网络广告PDF电子书下载

1绪论 1

1.1 网络广告的发展历史 2

1.2 网络广告的定义 3

1.2.1 网络广告的技术定义 3

1.2.2 网络广告的法律定义 4

1.3 网络广告的特性 6

1.3.1 交互性 6

1.3.2 实时性 6

1.3.3 传播范围广泛 6

1.3.4 受众数量可准确统计 7

1.3.5 针对性 7

1.3.6 形式多样 8

1.3.7 多对多的传播过程 8

1.3.8 迅捷性 8

1.3.9 具有可重复性和可检索性 8

1.3.10 投入成本低 8

1.4 网络广告的分类 8

1.4.1 网页广告 8

1.4.2 搜索引擎广告 9

1.4.3 电子邮件广告 9

1.4.4 在线游戏广告 9

1.4.5 软件广告 9

1.4.6 富媒体广告 9

1.4.7 手机广告 10

1.5 网络广告的现状 10

1.5.1 国外网络广告的发展现状 10

1.5.2 国内网络广告的发展现状 12

2网络广告的产业经营与管理 16

2.1 网络广告媒介与网络广告媒体 17

2.1.1 网络广告媒介的含义 17

2.1.2 网络广告媒体的含义 17

2.1.3 网络广告媒介与网络广告媒体的关系 17

2.1.4 网络广告媒体的特性 18

2.1.5 网络广告媒体的类型 21

2.1.6 网络广告媒体的经营策略 24

2.2 网络广告主 32

2.2.1 网络广告主的概况 32

2.2.2 网络广告主的主要行业分布 36

2.2.3 网络广告主对网络广告的运行与管理 36

2.3 网络广告对象与网络广告受众 44

2.3.1 网络广告对象 44

2.3.2 网络广告受众 48

2.4 网络广告代理 61

2.4.1 网络广告代理制 61

2.4.2 网络广告代理商 64

2.5 网络广告的监督管理 70

2.5.1 网络广告监督管理机构 70

2.5.2 网络广告监督管理的特点 72

2.5.3 中国网络广告监督管理的问题与对策 73

2.5.4 网络广告的行业自律 81

3网络广告的策划与创意 84

3.1 网络广告的策划 85

3.1.1 网络广告的策划原则 85

3.1.2 网络广告的策划程序 85

3.1.3 网络广告的策划内容 89

3.2 网络广告的创意 105

3.2.1 网络广告创意与传统媒体广告创意 105

3.2.2 加强网络广告创意的必要性 115

3.2.3 网络广告创意的标准 119

3.2.4 网络广告的创意策略 126

3.2.5 网络广告的创意过程 133

4网络广告的设计与制作 142

4.1 网络广告的设计 143

4.1.1 网络广告的艺术表现手法 143

4.1.2 网络广告的设计方法 151

4.1.3 网络广告的多媒体设计 162

4.2 网络广告制作 189

4.2.1 网络广告运行环境 189

4.2.2 网络广告制作流程 191

5网络广告的测评 209

5.1 网络广告的发布 210

5.1.1 网络广告的发布方式 210

5.1.2 网络广告发布的误区 213

5.1.3 网络广告发布规范管理 214

5.2 网络广告的效果测评 216

5.2.1 网络广告效果测评及其意义 216

5.2.2 网络广告效果测评的原则 217

5.2.3 网络广告效果测评的特点 217

5.2.4 网络广告效果测评数据的获取 219

5.2.5 网络广告效果测评的内容及指标 220

5.2.6 网络广告效果测评发展趋势 225

6网络广告的展望 230

6.1 网络广告的展望 232

6.1.1 未来网络广告市场的发展趋势 233

6.1.2 未来网络广告的特点 234

6.2 如何应对网络广告的未来发展 239

6.2.1 中国网络广告发展存在的问题 239

6.2.2 应对网络广告未来发展的措施 241

参考文献 244