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广告设计原理与方法PDF电子书下载
- 电子书积分:10 积分如何计算积分?
- 作 者:罗萍著
- 出 版 社:厦门:厦门大学出版社
- 出版年份:2009
- ISBN:9787561532980
- 页数:212 页
第一章 绪论 1
第一节 广告设计的概念界定 1
第二节 广告设计的分类 2
第三节 广告设计学研究对象及范围 4
第四节 广告设计与艺术的关系 5
第五节 广告设计与构成设计的关系 6
第六节 广告设计师的任务 8
第二章 广告设计视知觉原理 10
第一节 视知觉原理 10
第二节 视觉图形生成原理 11
第三节 视觉形式美原理 30
第四节 视觉美感的境界 34
第五节 视觉心理学原理 38
第三章 广告设计创意思维规律 43
第一节 经验的积累与联想 43
第二节 模仿型的思维规律 49
第三节 继承型的思维规律 50
第四节 反叛型的思维规律 52
第四章 广告设计形式创作原理 54
第一节 广告设计图形创作原理 54
第二节 广告字体设计原理 79
第三节 广告图文编排原理 85
第四节 平面广告文案创作原理 92
第五章 广告设计表现方法 96
第一节 艺术表现风格与方法 96
第二节 手绘及辅助表现技法 110
第三节 摄影广告表现方法 121
第四节 广告设计电脑表现方法 125
第六章 广告色彩原理与方法 129
第一节 色彩与视知觉 129
第二节 色彩的相关概念 130
第三节 色彩的心理效应 134
第四节 色彩的表现功能 136
第五节 色彩的调配原理 140
第六节 色彩的配置原理 142
第七节 色彩的配置方法 152
第七章 主要媒体形式的广告设计 159
第一节 招贴海报设计 159
第二节 报纸、杂志广告设计 161
第三节 户外广告设计 164
第四节 影视广告设计 167
第五节 广播广告设计 170
第六节 直邮广告设计 172
第七节 网络广告设计 173
附录 177
附录一 优秀作品选读 178
附录二 国际知名广告公司与国内外大型广告赛事简介 190
附录三 相关艺术名词概念简介 198
参考文献 209
后记 211
- 《中风偏瘫 脑萎缩 痴呆 最新治疗原则与方法》孙作东著 2004
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《设计十六日 国内外美术院校报考攻略》沈海泯著 2018
- 《计算机辅助平面设计》吴轶博主编 2019
- 《基于地质雷达信号波的土壤重金属污染探测方法研究》赵贵章 2019
- 《第一性原理方法及应用》李青坤著 2019
- 《高校转型发展系列教材 素描基础与设计》施猛责任编辑;(中国)魏伏一,徐红 2019
- 《计算机组成原理解题参考 第7版》张基温 2017
- 《景观艺术设计》林春水,马俊 2019
- 《数学物理方法与仿真 第3版》杨华军 2020
- 《中学历史教师素养研究》李漱萍著 2019
- 《图像与神话》刘惠萍著 2019
- 《社会保障预算、精算与核算》王晓军,李静萍著 2019
- 《城市垃圾治理中的公众参与研究》张莉萍著 2019
- 《图书馆管理策略与阅读服务创新研究》袁萍著 2020
- 《近五百年黄土高原的环境扰动与社会变迁》张萍著 2019
- 《英语阅读教学与写作研究》汪艳萍著 2017
- 《怪物考 中世纪幻想艺术图文志 典藏版》王慧萍著 2018
- 《林徽因传 时光深处的倩影》杨祯萍著 2018
- 《西北非中心城市高校青年教师教学发展研究》邱艳萍著 2018
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020
- 《大学化学实验》李爱勤,侯学会主编 2016
- 《中国十大出版家》王震,贺越明著 1991
- 《近代民营出版机构的英语函授教育 以“商务、中华、开明”函授学校为个案 1915年-1946年版》丁伟 2017