广告设计原理与方法PDF电子书下载

第一章 绪论 1

第一节 广告设计的概念界定 1

第二节 广告设计的分类 2

第三节 广告设计学研究对象及范围 4

第四节 广告设计与艺术的关系 5

第五节 广告设计与构成设计的关系 6

第六节 广告设计师的任务 8

第二章 广告设计视知觉原理 10

第一节 视知觉原理 10

第二节 视觉图形生成原理 11

第三节 视觉形式美原理 30

第四节 视觉美感的境界 34

第五节 视觉心理学原理 38

第三章 广告设计创意思维规律 43

第一节 经验的积累与联想 43

第二节 模仿型的思维规律 49

第三节 继承型的思维规律 50

第四节 反叛型的思维规律 52

第四章 广告设计形式创作原理 54

第一节 广告设计图形创作原理 54

第二节 广告字体设计原理 79

第三节 广告图文编排原理 85

第四节 平面广告文案创作原理 92

第五章 广告设计表现方法 96

第一节 艺术表现风格与方法 96

第二节 手绘及辅助表现技法 110

第三节 摄影广告表现方法 121

第四节 广告设计电脑表现方法 125

第六章 广告色彩原理与方法 129

第一节 色彩与视知觉 129

第二节 色彩的相关概念 130

第三节 色彩的心理效应 134

第四节 色彩的表现功能 136

第五节 色彩的调配原理 140

第六节 色彩的配置原理 142

第七节 色彩的配置方法 152

第七章 主要媒体形式的广告设计 159

第一节 招贴海报设计 159

第二节 报纸、杂志广告设计 161

第三节 户外广告设计 164

第四节 影视广告设计 167

第五节 广播广告设计 170

第六节 直邮广告设计 172

第七节 网络广告设计 173

附录 177

附录一 优秀作品选读 178

附录二 国际知名广告公司与国内外大型广告赛事简介 190

附录三 相关艺术名词概念简介 198

参考文献 209

后记 211