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现代营销专题研究
现代营销专题研究

现代营销专题研究PDF电子书下载

经济

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  • 作 者:樊而峻等编著
  • 出 版 社:北京:中国财政经济出版社
  • 出版年份:2003
  • ISBN:7500565933
  • 页数:312 页
图书介绍:本书从市场营销基础理论、营销战略、营销策略、营销策划等方面对现代营销作了专题研究。
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《现代营销专题研究》目录

1 市场营销基础研究 1

1.1 市场营销学形成与发展 1

1.2 市场营销管理过程与组织模式 12

1.3 市场调研与市场预测模型 25

1.4 消费者行为模式与购买决策行为 41

1.5 营销信息系统 55

2 市场营销战略研究 72

2.1 市场细分模式与目标市场选择模式 72

2.2 市场定位战略与企业竞争战略模式 85

2.3 市场进入战略与营销发展战略模式 96

3 市场营销策略研究 110

3.1 产品组合决策与新产品开发模式 110

3.2 价格策略与价格模型 121

3.3 渠道策略与渠道决策 139

3.4 促销组合决策与模型 161

4 市场营销策划研究 175

4.1 市场营销理念策划 175

4.2 市场定位策划 186

4.3 成功品牌策划 204

4.4 整体广告策划 217

4.5 企业形象策划 242

5 市场营销专题研究 257

5.1 整合营销 257

5.2 网络营销 268

5.3 服务营销 284

5.4 大市场营销 297

5.5 全球营销 303

参考资料 311

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