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电视广告创意PDF电子书下载
- 电子书积分:12 积分如何计算积分?
- 作 者:聂艳梅,林永强著
- 出 版 社:北京:中国市场出版社
- 出版年份:2009
- ISBN:9787509203187
- 页数:326 页
第一章 电视广告概述 1
第一节 全球电视广告的发展现状 2
第二节 我国电视广告的发展现状 5
第二章 我国电视广告创意的现状和发展思路 9
第一节 我国电视广告创意的现状 9
第二节 如何提高我国电视广告的创作水平 12
第三章 国际电视广告创意的发展趋势 21
第四章 电视广告的构成要素及创意方法 41
第一节 电视广告的图像及图像创意 42
第二节 电视广告的字幕及字幕创意 49
第三节电视广告的音乐及音乐创意 53
第四节 电视广告的音响效果及音响效果创意 63
第五节 电视广告的广告口号创作 66
第六节 电视广告人物对白、独白、旁白的创作 68
第五章 电视广告创意脚本 85
第一节 镜头与景别 86
第二节 电视广告创意脚本的类型 92
第三节 电视广告创意脚本的写作要求 98
第四节 如何评估电视广告的创意脚本 99
第六章 电视广告的业务运作流程 103
第一节 广告公司在电视广告创作中的角色 103
第二节 影视制作公司和剪辑公司的职责 106
第七章 电视广告制作流程 109
第一节 挑选影片制作公司 110
第二节 搭建拍摄团队 113
第三节 挑选演员 117
第四节 选择拍摄场地 120
第五节 召开PPM会议 122
第六节 正式开拍 123
第七节 后期剪辑 124
第八章 电视广告创意(上) 127
第一节 名人代言型广告 127
第二节 普通大众代言型广告 131
第三节 虚拟动画形象代言型广告 134
第九章 电视广告创意(下) 143
第一节 比较广告 143
第二节 幽默式广告 150
第三节 夸张式广告 155
第十章 电视广告分类(上) 159
第一节 家用产品类电视广告的创意方法 161
第二节 汽车及附属产品类电视广告的创意方法 170
第三节 通讯及电子类产品的电视广告的创意方法 179
第四节 金融类产品的电视广告的创意方法 192
第五节 保险类产品的电视广告的创意方法 202
第六节 公益类电视广告的创意方法 205
第十一章 电视广告分类(下) 213
第一节 个人用品类电视广告的创意方法 213
第二节 服饰类电视广告的创意方法 221
第三节 食品类电视广告的创意方法 226
第四节 饮料类电视广告的创意方法 238
第五节 药品及保健品类电视广告的创意方法 254
第十二章 电视广告创意表现的特殊形式 273
第一节 生活剧场式广告 274
第二节 连续剧式广告 277
第三节超长型电视广告 284
第四节 隐性广告 289
第十三章 新技术与电视广告创意表现 305
第一节 电视广告制作中的新技术 306
第二节 电视广告制作中常用的几种新技术 307
参考文献 319
后记 322
- 《巴赫创意曲》韦丹文 2019
- 《幼儿园创意美术主题活动方案 下学期》王燕媚 2017
- 《学前儿童创意美术活动设计》郑娇娇,李引萍主编 2019
- 《全国学前教育专业(新课程标准)“十三五”规划教材系列 幼儿园创意美术主题活动方案 上学期》程沿彤 2017
- 《高职高专艺术设计类专业“十二五”规划教材 平面广告设计与制作 第2版》张照雨,何章强编 2018
- 《创意咖啡的无限可能》林东源著 2015
- 《幼儿创意足球游戏》张首文主编 2019
- 《儿童创意瑜伽 儿童健身图书》王会儒,赵勇 2019
- 《当历史遇上创意 闲置空间再生中的文化创意产业集聚研究》陈燕著 2019
- 《Photoshop创意绘画设计》(日)井上能伎亚著;王娜译 2020
- 《中风偏瘫 脑萎缩 痴呆 最新治疗原则与方法》孙作东著 2004
- 《水面舰艇编队作战运筹分析》谭安胜著 2009
- 《王蒙文集 新版 35 评点《红楼梦》 上》王蒙著 2020
- 《TED说话的力量 世界优秀演讲者的口才秘诀》(坦桑)阿卡什·P.卡里亚著 2019
- 《燕堂夜话》蒋忠和著 2019
- 《经久》静水边著 2019
- 《魔法销售台词》(美)埃尔默·惠勒著 2019
- 《微表情密码》(波)卡西亚·韦佐夫斯基,(波)帕特里克·韦佐夫斯基著 2019
- 《看书琐记与作文秘诀》鲁迅著 2019
- 《酒国》莫言著 2019
- 《中国当代乡土小说文库 本乡本土》(中国)刘玉堂 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《中国铁路人 第三届现实主义网络文学征文大赛一等奖》恒传录著 2019
- 《莼江曲谱 2 中国昆曲博物馆藏稀见昆剧手抄曲谱汇编之一》郭腊梅主编;孙伊婷副主编;孙文明,孙伊婷编委;中国昆曲博物馆编 2018
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《中国陈设艺术史》赵囡囡著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《《走近科学》精选丛书 中国UFO悬案调查》郭之文 2019
- 《清至民国中国西北戏剧经典唱段汇辑 第8卷》孔令纪 2018
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018