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中国奢侈品本土战略PDF电子书下载
- 电子书积分:9 积分如何计算积分?
- 作 者:杨清山著
- 出 版 社:北京:对外经济贸易大学出版社
- 出版年份:2009
- ISBN:9787811345452
- 页数:160 页
第一章 国际奢侈品的经营分析 1
第一节 奢侈品的家族化起源 2
第二节 奢侈品的集约化发展 4
经典案例 路易·威登品牌溯源 12
第二章 国际奢侈品的发展演变 14
第一节 旧世界奢侈品 15
第二节 新世界奢侈品 19
第三节 欧美奢侈品融合 23
经典案例 阿玛尼的品牌组合 25
第三章 中国奢侈品的大国地位 27
第一节 中国奢侈品市场繁荣 27
第二节 中国奢侈品顾客分析 32
经典案例 蒂芙尼的大事记 35
第四章中国奢侈品的运营战略 37
第一节 奢侈品的概念 37
第二节 奢侈品运营的六大战略 42
经典案例 新世界的奢华手机 52
第五章 奢侈品牌的开发创建 54
第一节 什么是奢侈品牌 55
第二节 非奢侈品牌消费 60
第三节 品牌的消费功能 62
第四节 奢侈品牌的立意开发 65
经典案例 耐克品牌标识的演变 69
第六章 奢侈品的品牌价值链 72
第一节 品牌核心生命力 73
第二节 品牌核心主张 76
第三节 品牌核心象征 82
第四节 品牌形象四度模型 85
经典案例 匡威品牌的嬉皮文化 90
第七章 奢侈品本土文化战略 92
第一节 奢侈品的母文化 93
第二节 奢侈品的大师文化 96
第三节 奢侈品的经营文化 102
经典调查 奢侈品的女人最爱 109
第八章 奢侈品的延伸副牌战略 110
第一节 品牌的组合形态与延伸力 111
第二节 奢侈品牌的延伸法则 116
第三节 奢侈品的副牌策略 122
经典阅读 法国人的个性时尚 125
第九章 奢侈品的广告运动战略 127
第一节 广告加法战略 128
第二节 广告运动战略 134
经典案例 简约惟美的香奈尔广告 142
第十章 奢侈品的终端销售管理 144
第一节 奢侈品终端活动组合 145
第二节 奢侈品顾客购买行为 150
第三节 奢侈品终端经营策略 154
经典阅读 范思哲的中国策略 156
附录 旧世界奢侈品与新世界奢侈品排行榜 159
参考文献 160
- 《中国当代乡土小说文库 本乡本土》(中国)刘玉堂 2019
- 《战略情报 情报人员、管理者和用户手册》(澳)唐·麦克道尔(Don McDowell)著 2019
- 《BCG经营战略 成熟市场的销售变革》(日)杉田浩章著 2019
- 《中国电子政务发展报告 2018-2019 数字中国战略下的政府管理创新》何毅亭主编 2019
- 《宝冢剧团经营战略 跨越百年的演艺生意经》董纾含责任编辑;方瑜译;(日本)森下信雄 2019
- 《冷战时代的中国战略决策》牛军著 2019
- 《中国人民大学研究报告系列 中国水处理行业可持续发展战略研究报告 膜工业卷 3》(中国)郑祥,魏源送,王志伟 2019
- 《企业的社会网络战略理论与方法》刘存福 2019
- 《跌宕起伏的中欧关系 从文明对话到战略伙伴》丁一凡著 2020
- 《威慑赛博战 加强赛博空间的战略稳定性》况晓辉,李响,曹华阳,林哲超 2019
- 《钱多少够用》孙少山著 2020
- 《脸屋》黄永山著 2019
- 《坚守的力量》郭永山著 2019
- 《花开花落两由之》孙少山著 2020
- 《民间股神之冰海奇迹》白青山著 2020
- 《助推区域经济发展的平度“双元制“职业教育》许占山著 2017
- 《在上帝面具的背后 儒道与基督教》(美)南乐山著;辛岩,李然译 1999
- 《罗马军团消失之谜》刘兰芳主编;杨清东,王印权副主编 2013
- 《《中华人民共和国消费者权益保护法》释义及实用指南》何山著 2013
- 《云踪·雨痕·读书声 青年文稿》彦山著 2013
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《信息系统安全技术管理策略 信息安全经济学视角》赵柳榕著 2020
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《全球贸易摩擦与大国兴衰》任泽平,罗志恒著 2019