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广告原理与实务 第3版PDF电子书下载
- 电子书积分:10 积分如何计算积分?
- 作 者:赵兴元,金立其,刘红一等编著
- 出 版 社:沈阳:东北财经大学出版社
- 出版年份:2009
- ISBN:9787811227642
- 页数:237 页
第1章 广告概述 1
学习目标 1
1.1 什么是广告 3
1.2 广告的分类 9
1.3 为了营销而广告 13
1.4 广告的发展过程 17
本章小结 21
主要概念和观念 21
基本训练 21
观念应用 22
第2章 广告心理 24
学习目标 24
2.1 广告心理概述 25
2.2 广告注意力 32
2.3 广告的记忆、联想 35
本章小结 39
主要概念和观念 39
基本训练 39
观念应用 41
第3章 广告战略与广告策略 43
学习目标 43
3.1 广告战略策划 44
3.2 广告策略 52
本章小结 63
主要概念和观念 64
基本训练 64
观念应用 65
第4章 广告信息决策 68
学习目标 68
4.1 广告主题策划 69
4.2 广告创意 74
4.3 广告表现 88
本章小结 101
主要概念和观念 101
基本训练 102
观念应用 102
第5章 广告媒体决策 105
学习目标 105
5.1 广告媒体概述 106
5.2 广告媒体选择 122
5.3 广告媒体策略 130
本章小结 136
主要概念和观念 136
基本训练 137
观念应用 137
第6章 广告文案 140
学习目标 140
6.1 广告文案与文字作品 141
6.2 广告策划书 151
6.3 广告媒体计划书 158
本章小结 160
主要概念和观念 161
基本训练 161
观念应用 162
第7章 广告预算与效果测定 163
学习目标 163
7.1 广告预算及编制 165
7.2 广告效果及其测定 170
7.3 广告效果测定的基本方法 171
7.4 常用的广告经济效果测定方法 178
本章小结 182
主要概念和观念 182
基本训练 182
观念应用 184
第8章 广告与社会 187
学习目标 187
8.1 广告组织 190
8.2 广告与社会 203
8.3 广告管理 211
本章小结 221
主要概念和观念 221
基本训练 221
观念应用 223
综合案例 225
综合实训 234
主要参考书目 236
- 《第一性原理方法及应用》李青坤著 2019
- 《计算机组成原理解题参考 第7版》张基温 2017
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《高等院校保险学专业系列教材 保险学原理与实务》林佳依责任编辑;(中国)牟晓伟,李彤宇 2019
- 《刑法归责原理的规范化展开》陈璇著 2019
- 《教师教育系列教材 心理学原理与应用 第2版 视频版》郑红,倪嘉波,刘亨荣编;陈冬梅责编 2020
- 《单片机原理及应用》庄友谊 2020
- 《通信电子电路原理及仿真设计》叶建芳 2019
- 《计算机组成原理 第2版》任国林 2018
- 《化工原理课程设计》刘建周主编 2018
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《东北民歌文化研究及艺术探析》(中国)杨清波 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《中国地方艺文荟萃 华北东北卷 第1辑 3》《中国地方艺文荟萃》编委会编 2018
- 《中国地方艺文荟萃 华北东北卷 第1辑 1》《中国地方艺文荟萃》编委会编 2018
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《唐代营州与东北边疆经略》宋卿著 2019