市场营销案例新编 第2版PDF电子书下载

第1章 市场营销及营销观念 1

1.1本章导读 1

1.2教学导入案例 1

育婴专家——贝因美 1

1.3课堂讨论案例 6

福特的经营观念 6

安踏的营销之路 11

1.4课外思考案例 15

希尔顿的宾至如归 15

1.5本章小结 19

第2章 营销环境分析 20

2.1本章导读 20

2.2教学导入案例 21

危机蒙牛 21

2.3课堂讨论案例 25

中国汽车市场到底有多大 25

“香雪”抗病毒口服液（华东地区）的SWOT分析 29

2.4课外思考案例 34

中国啤酒市场环境下的营销趋势 34

2.5本章小结 40

第3章 消费者行为分析 41

3.1本章导读 41

3.2教学导入案例 42

消费人群中的“80后” 42

3.3课堂讨论案例 45

我国老年消费者消费行为的演进 45

大学生的网络文化消费行为特征 49

3.4课外思考案例 52

城乡居民消费行为分化加剧 52

3.5本章小结 56

第4章 目标市场营销战略 58

4.1本章导读 58

4.2教学导入案例 59

王老吉从1亿到120亿 59

4.3课堂讨论案例 65

啤儿茶爽——谁说饮料与时尚遥不可及 65

云南白药与邦迪的贴身战 70

4.4课外思考案例 76

健胃消食——选江中牌健胃消食片 76

4.5本章小结 84

第5章 产品策略 85

5.1本章导读 85

5.2教学导入案例 86

源于体育、用于体育——李宁 86

5.3课堂讨论案例 90

联想的多元化还能走多远 90

品牌巨人——宝洁 96

5.4课外思考案例 102

可口可乐——不只是为了解渴 102

5.5本章小结 111

第6章 价格策略 113

6.1本章导读 113

6.2教学导入案例 114

价格营销——沃尔玛 114

6.3课堂讨论案例 117

动感地带定价策略 117

茅台的国酒风度 120

6.4课外思考案例 126

中国彩电企业如何突围价格大战 126

6.5本章小结 130

第7章 渠道策略 131

7.1本章导读 131

7.2教学导入案例 132

诺基亚渠道内伤 132

7.3课堂讨论案例 136

立白强力掌控营销渠道的秘籍 136

乐百氏遭遇渠道“反水” 139

7.4课外思考案例 143

格兰仕：营销平台的变革 143

7.5本章小结 148

第8章 促销策略 149

8.1本章导读 149

8.2教学导入案例 150

非凡的推销员——乔·吉拉德 150

8.3课堂讨论案例 153

“飞跃”从20元人民币到120欧元的旅程 153

脑白金：广告打江山 156

8.4课外思考案例 161

康师傅“水源门”危机公关 161

8.5本章小结 167

第9章 综合案例 169

9.1本章导读 169

9.2教学导入案例 169

宝马营销，营销宝马 169

9.3课堂讨论案例 174

一路狂奔的小肥羊 174

星巴克VS麦当劳：谁动了谁的咖啡 179

9.4课外思考案例 184

中国制造业的榜样——海尔 184

9.5本章小结 188

后记 189