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第1章　字体设计 1

1.1　字体设计概述 1

1.2　字体设计的原则 6

1.2.1　字体的适合性 7

1.2.2　字体的可识性 7

1.2.3　字体的视觉美感 8

1.2.4　字体的个性 8

1.3　字体设计的分类 9

1.3.1　新字体设计 10

1.3.2　表象装饰文字设计 12

1.3.3　形象创意文字设计 16

1.3.4　手写字体设计 19

1.4　字体设计的实践 19

1.4.1　字体设计的流程 20

1.4.2　字体设计过程中的注意事项 20

第2章　版面编排 24

2.1　版面编排概述 24

2.2　版面编排的形式与原理 26

2.3　版面编排的设计原则 31

2.4　版面编排的制作要素 36

2.4.1　点、线、面在版面编排中的运用 38

2.4.2　文字、图形与版面编排 40

2.4.3　视觉方位与版面编排 42

第3章　招贴设计 46

3.1　招贴设计概述 46

3.1.1　招贴广告的概念 47

3.1.2　招贴广告的基本特点 48

3.1.3　招贴广告的设计流派与风格 48

3.1.4　招贴广告的功能特征 50

3.2　招贴广告的设计要素 53

3.2.1　招贴广告的标题设计 53

3.2.2　插图的视觉语言概念 54

3.2.3　视觉语言的相对性 54

3.2.4　视觉语言的创造逻辑 56

3.2.5　视觉语言表达创意的方式 57

3.3　招贴广告的制作流程 59

3.3.1　招贴广告的设计编排 60

3.3.2　电脑设计制作的步骤 60

第4章　书籍设计 63

4.1　书籍设计概述 63

4.2　书籍的构成要素 66

4.2.1　书的规格 66

4.2.2　材料运用 67

4.2.3　书籍的组成部分 68

4.3　书籍设计的视觉传达要素 70

4.3.1　文字设计 71

4.3.2　色彩的基础知识 72

4.3.3　图形设计 73

4.3.4　版式设计 75

4.4　书籍设计的流程及整体策划 80

4.4.1　书籍设计的流程 80

4.4.2　书籍的整体策划 81

第5章　包装设计 82

5.1　包装设计概述 82

5.2　包装的分类及功能 84

5.2.1　包装的分类 84

5.2.2　包装的功能 85

5.3　包装的材料 85

5.3.1　纸材料 86

5.3.2　塑料材料 87

5.3.3　玻璃材料 87

5.3.4　金属材料 88

5.3.5　绿色包装材料 89

5.4　包装设计的流程 89

5.5　包装的造型设计 92

5.5.1　纸包装造型设计 92

5.5.2　塑料包装造型设计 98

5.5.3　金属包装造型设计 98

5.5.4　玻璃包装造型设计 99

5.5.5　玻璃、金属等包装造型设计的步骤 99

5.6　包装设计的视觉元素 100

5.6.1　图形设计 100

5.6.2　文字设计 102

5.6.3　商标设计 103

5.7　包装设计的定位 106

第6章　VI设计 110

6.1 VI设计概述 110

6.1.1　麦当劳的形象战略分析 110

6.1.2 VI的概念及结构 111

6.2 VI中的企业标志 112

6.2.1　标志概述 112

6.2.2　标志的创意构思 113

6.2.3　企业标志概述 114

6.2.4　标志的基本规范 117

6.3 VI中的标准字、印刷专用字体 120

6.3.1　企业标准字 120

6.3.2　印刷专用字体 122

6.4 VI中的标准色、辅助色 123

6.4.1　企业标准色 123

6.4.2　辅助色 125

6.5 VI中的辅助图形、吉祥物 125

6.6 VI中的要素组合 127

6.7 VI中标志与背景色的关系 130

6.8 VI应用系统 132

6.8.1 办公事务用品类应用设计 132

6.8.2　店面物品类应用设计 136

6.8.3　员工制服类应用设计 139

6.8.4　交通工具类应用设计 142

第7章　网页设计 144

7.1　网页设计概述 144

7.2 网页设计的商业流程 149

7.2.1　需求分析 149

7.2.2　系统分析 149

7.2.3　项目实施 150

7.2.4　设计规范 151

7.2.5　案例讲解 151