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第一章 绪论 1

第一节 研究的问题 1

一 数字媒体时代舆论中的主导意见的形成 2

二 数字媒体时代的舆论领袖鉴别 2

三 数字媒体时代舆论领袖的可控性 3

第二节 研究背景 3

一 媒介环境的变化 3

二 网络舆论现象中的舆论领袖 4

第三节 研究意义 5

一 理论意义 5

二 应用意义 6

第四节 研究主要内容 7

一 不同媒介平台中舆论领袖的形态、作用 7

二 舆论领袖对舆论形成的引导力 8

三 舆论领袖影响力的分析、建模、测评 8

四 舆论领袖形态演变的传播学解读及现实意义 8

第五节 文献综述 9

一 舆论领袖理论 9

二 舆论学视角 13

三 传播学视角 18

四 文献小结 21

第二章 数字媒体时代的舆论领袖形态 22

第一节 媒介形态的变化 22

一 Web 2.0时代社交媒体解读——数字环境下传受双方的对话平台 22

二 传统媒体的挑战与机遇 35

第二节 舆论领袖在不同媒介平台的特征 36

一 传统媒体舆论领袖形态、作用 36

二 门户类网站舆论领袖形态、作用 37

三 社交网络舆论领袖形态、作用 37

第三节 不同媒介平台舆论领袖在舆论形成中的共同作用 39

一 舆论环境中的社会意志的表层性和深层性 39

二 数字媒体舆论领袖和传统媒体舆论领袖在舆论形成中议程的对抗与对话 41

第三章 微博舆论领袖——舆论角力场中的关键节点 47

第一节 微博平台分析 47

一 微博的产生 47

二 微博平台的技术特征 48

三 微博的传播学特征 53

第二节 微博舆论的形成 60

一 我国舆论形成的特点 61

二 微博舆论的定义及基本要素 63

三 微博舆论形成的过程及其中的舆论领袖作用 64

四 微博舆论事件梳理 65

第三节 微博平台的舆论领袖 71

一 微博平台的舆论领袖定义及分类 71

二 微博舆论中的舆论领袖作用特点 78

第四章 微博舆论领袖影响力的传播学解读（以下章节以新浪微博为例） 84

第一节 从传播机制简析微博舆论领袖的聚合和扩散能力 84

一 以认同为基础的主动订阅机制 84

二 舆论领袖“拥有粉丝”“成为粉丝”的双重身份 85

三 智能手机、移动网络、LBS等技术支持以及微博“短平快”特征与小屏幕、碎片化时间的匹配 87

第二节 从传播规律简析微博舆论领袖影响力裂变 87

一 订阅机制信息源带来的“意见环境”的筛选 87

二 信息跨界传播：不同领域舆论领袖的链接 90

三 微博舆论领袖带来人群行动的聚集 90

第三节 微博舆论领袖的影响力因素、特征 91

一 掌握信息渠道 92

二 解析信息能力 92

三 明确的用户特征 93

四 公共利益相关性 94

五 舆论领袖群体的形成及影响力共享 95

六 微博影响力与现实影响力的互动 95

第四节 微博舆论领袖信息传播路径的可控性与话题的关系 96

一 传播路径可控性与话题的关系 96

二 话题影响力特征与舆论领袖影响力的关系 99

第五章 个案论证：微博舆论领袖影响力解析及模型建立 101

第一节 微博舆论领袖影响力形成的关键因素 102

一 影响力来源要素 103

二 上述因素的衍生可执行变量 105

第二节 微博舆论领袖的信息传播路径 106

一 二级传播与微博传播路径 106

二 多节点传播路径（基于＠功能的信息强制传送） 107

第三节 微博舆论领袖影响力叠加效应分析 108

一 微博舆论领袖的群体特征 108

二 微博舆论领袖带来的信息传播状态 109

第四节 微博舆论领袖影响力模型建立 111

一 舆论领袖测评系统的描述及分类 111

二 影响力维度解析 111

三 变量设计及定义 112

四 以社会公共事件为例构建影响力模型 112

五 标准评价数据库的建立 114

第五节 以小悦悦事件为案例的舆论领袖影响力模型解读 115

一 案例：研究对象的选择 117

二 研究的对象 117

三 事件分析 118

四 数据获得与垂直信息分析 119

五 传统媒体舆论领袖影响力测算 124

六 “小悦悦事件”的微博舆论领袖影响力计算 127

七 模型小结 131

第六节 从模型分析看微博舆论领袖对舆论形成的推动作用 132

一 对舆论形成要素的回应 133

二 对舆论传播特征的回应 135

第六章 微博舆论领袖在舆论管理中的价值 137

第一节 三类舆论领袖在信息传播、舆论形成中的现实意义 138

一 官方微博、名人微博、草根微博的作用 139

二 在舆论形成中的相互作用 140

三 传统媒体与新媒体信息的相互作用及其影响力 140

四 传统媒体与新媒体舆论领袖的对话策略 141

第二节 社会突发事件中，微博舆论领袖与危机传播管理的关系 142

一 微博舆论领袖在事件发生、事件发展等各个环节中的作用 143

二 微博舆论领袖对于社会进步的推动作用 144

三 突发危机事件中的舆论领袖策略 146

第三节 注重传统媒体在微博平台舆论领袖作用的培养 147

一 传统媒体在微博的舆论领袖分类 147

二 传统媒体在微博中的意见表达 148

三 传统媒体在微博时代的影响力塑造 149

第四节 基于社交媒体平台舆论领袖研究下的社会舆情监管模式探讨 154

一 中国特色虚拟社会管理模式分析 154

二 我国虚拟社会的管理体系与建模 156

三 运用技术手段提升虚拟社会管理水平、建立信任评价机制 156

四 网上网下信息传播统筹综合管理体系模型的建立 158

第七章 总结与展望 161

第一节 对本书研究重点的总结 161

一 舆论领袖形态及在传播中作用的延伸 161

二 舆论领袖对微博舆论形成的推动作用 163

三 舆论领袖在微博平台的影响力解析 163

第二节 展望 164

参考文献 166