销售力!文案与活动策划撰写完全修炼手册PDF电子书下载
- 电子书积分:11 积分如何计算积分?
- 作 者:卢明明编著
- 出 版 社:北京:中国铁道出版社
- 出版年份:2017
- ISBN:9787113226909
- 页数:291 页
第一章 市场战略文案——只看策略性,别谈文案本身 2
一、市场开拓文案:市场水很深,做好规划找机会 2
二、营销战略SWOT分析报告:利与不利,贵在改进 6
三、营销环境分析报告:宏观与微观,两种环境都有机遇 12
四、消费者分析报告:买得起吗?愿意买吗?经常买吗 17
五、竞争对手研究报告:对手,让你更了解自己 22
六、产品分析报告:产品有力,谁都不是问题 24
七、市场营销计划书:有计划,拿准方案不用怕 28
第二章 营销调查文案——市场调查精准导航,企业快车不走弯路 34
一、市场调查文案:勾勒调查蓝图,市场调查有路走 34
二、市场调查问卷:市场调查的制胜法宝 36
三、市场调查分析报告:数据说明一切,分析有理有据 40
四、市场预测报告:市场的未来,你知道吗 43
第三章 营销定位文案——99%的文案都在自嗨,怎样击中用户痛点 50
一、市场定位报告:看准了,我在这里最独特 50
二、企业定位报告:做什么能收买消费者的心 52
三、产品定位报告:一切围绕需求转 55
四、品牌定位文案:消费者有需要,随时想到我 58
第四章 新产品开发文案——新品走心,企业占领新阵地指日可待 64
一、新产品上市策划文案:新产品,如何闪亮登场 64
二、新产品说明书:就这样熟悉了陌生的你 69
三、新产品上市建议书:产品新,上市受宠未可知 73
四、订货会策划文案:客户齐聚,谁能订走我的货 79
第五章 营销价格文案——不要小看,价格可不是数字那么简单 85
一、定价策略文案:好价格,买卖双方双向决策 85
二、价格定位文案:顾客心,跟着价格感觉走 87
三、价格促销文案:价格回馈,顾客得实惠 91
第六章 营销渠道文案——填平顾客前的鸿沟,条条渠道通“罗马” 96
一、媒体整合渠道文案:对单调say no,传播渠道立体化 96
二、分销渠道设计文案:产品在慢慢靠近,顾客在那里 99
三、会议营销策划文案:从细节出发,让顾客当场下单 105
四、多元渠道策略文案:打出营销组合拳,拳拳打到顾客心 108
第七章 广告策划文案——广告岂能庸俗?创意,才是广告之本 114
一、广告策划书:这么做,都是为了让顾客记住它 114
二、广告创意策划:创意,改变生活 119
三、公益广告策划书:这样做,世界更美好 123
四、广告预算书:费用分配,预先算好不吃亏 127
第八章 广告文案——语不惊人死不休,广告语需有创意 131
一、广告文案:广告类型百变多样,总有一样你需要 131
(一)报纸广告文案 131
(二)广播广告文案 134
(三)电视广告文案 138
(四)网络文案 141
(五)电子邮件营销文案 143
(六)软文 145
二、广告标题:引人注目,提炼卖点,抓住精髓 148
三、广告正文:传达细部诉求,刺激购买欲望 151
四、广告口号:浓缩精华,反复使用,想忘都忘不了 154
五、广告随文:顾客购买产品的快速通道 157
六、命名文案:好名字,就是这么重要 159
第九章 市场管理文案——市场阵地战,懂管理,不乱阵法 163
一、客户关系管理文案:客户关系,企业发展的不竭动力 163
二、产品质量管理文案:市场很严格,质量很关键 167
三、企业经营管理文案:精英团队建设的指导书 171
第十章 营销合同文案——风险防范与逃避陷阱,重在严谨 176
一、广告合同:广告活动站在了起跑线 176
二、产品经销合同:以我之名,卖你之物 178
三、销售代理协议书:以你之名,卖你之物 184
第十一章 主题活动策划——师出有名,每一次活动都这么给力 189
一、文化主题活动策划:文化乐趣,企业发展驱动力 189
二、社会赞助活动策划:赞助很有益,活动很给力 192
三、会展策划:让企业与顾客来一次亲密的接触 195
四、招商活动策划:我有我姿态,期待更有滋味的你 199
第十二章 文化娱乐策划——一石二鸟,让快乐与营销比翼双飞 204
一、历史文化活动策划:文化软营销,深入人心硬功夫 204
二、环保宣传活动策划:唱响绿色之歌,畅游绿色经济 210
三、公益慈善活动策划:公益效益两不误,何乐而不为 213
第十三章 庆典活动策划——活动不能只图热闹,趁热打铁是主要 218
一、奠基仪式策划:奠基剪彩好兆头,企业发展有看头 218
二、开业庆典策划书:开业人气爆棚,商机来了 222
三、演艺活动策划书:演艺公司的拿手好戏,要你好看 225
四、节假日活动策划:节日来了,盈利还会远吗 228
第十四章 公关活动策划——公关不能喊“cut”,活动秘诀要“get” 238
一、危机公关策划:好产品,不会被危机所打倒 238
二、新颖出奇事件策划文案:事件营销的不二法门 242
三、新闻发布会策划:营造热点,让企业名声更响点 247
四、商务谈判策划书:运筹帷幄,谈好话,盼好价 251
第十五章 电子商务策划——触电网络时代,全新商机一触即发 258
一、网站策划:做一只“捕捉”客户的新时代Spider 258
二、网络营销策划:网上大动静,只为了你埋单 264
第十六章 会议策划——这不是Party,是企业的精神大会 271
一、年终总结会策划:年终充电,满格迈入下一年 271
二、座谈会策划:自在谈,你说的对我很重要 274
第十七章 培训策划——企业的底气从何来?员工先得有活力 279
一、管理干部培训策划:看,这样才有管理干部的样儿 279
二、企业内训策划:一堂量身定制的培训课 283
三、公开课培训策划:行业技能Get全,大家齐分享 289
- 《新课标背景下英语教学理论与教学活动研究》应丽君 2018
- 《幼儿英语游戏活动指导与实训》苏小菊,任晓琴主编;颜晓芳,覃静,谢恬恬,钟博维副主编 2020
- 《幼儿园创意美术主题活动方案 下学期》王燕媚 2017
- 《幼儿园区域活动新思考》黄玉娇,周霞编著 2019
- 《学前儿童健康教育活动指导 第3版》麦少美,孙树珍主编;于海青,王劲松,刘雪梅编者 2019
- 《学前儿童创意美术活动设计》郑娇娇,李引萍主编 2019
- 《全国学前教育专业(新课程标准)“十三五”规划教材系列 幼儿园创意美术主题活动方案 上学期》程沿彤 2017
- 《本草古籍辑注丛书 第1辑 《新修本草》辑复 下》(唐)苏敬撰;尚志钧辑复;尚志钧辑注;尚元胜,尚云飞,尚元藕整理 2019
- 《课外体育活动指导》杨铁黎,陈雁飞,马凌主编 2014
- 《小药工 中医传统手工制作活动》孔令谦,徐世杰编著 2018
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编著 2020
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《流体力学》张扬军,彭杰,诸葛伟林编著 2019
- 《中国当代乡土小说文库 本乡本土》(中国)刘玉堂 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《中国铁路人 第三届现实主义网络文学征文大赛一等奖》恒传录著 2019
- 《莼江曲谱 2 中国昆曲博物馆藏稀见昆剧手抄曲谱汇编之一》郭腊梅主编;孙伊婷副主编;孙文明,孙伊婷编委;中国昆曲博物馆编 2018
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《中国陈设艺术史》赵囡囡著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《《走近科学》精选丛书 中国UFO悬案调查》郭之文 2019
- 《清至民国中国西北戏剧经典唱段汇辑 第8卷》孔令纪 2018
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018