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广告学理论与实务PDF电子书下载
- 电子书积分:11 积分如何计算积分?
- 作 者:徐世江
- 出 版 社:北京市:北京大学出版社
- 出版年份:2009
- ISBN:9787301152911
- 页数:251 页
第一章 广告与广告学概述 1
第一节 广告概述 3
一、广告的含义、构成要素与特征 4
二、广告的类型 6
三、广告的作用 11
第二节 广告学概述 14
一、广告学的产生与发展 14
二、广告学的研究对象与方法 16
第二章 广告环境 18
第一节 广告环境概述 20
一、广告环境的内涵 20
二、广告环境的构成 21
三、广告环境的作用 23
第二节 广告内部环境 23
一、竞争环境 24
二、合作环境 25
三、自律环境 25
四、人才环境 25
五、批评环境 26
第三节 广告外部环境 27
一、广告的规制环境 28
二、广告的经济环境 28
三、广告的社会文化环境 29
四、广告的科学技术环境 29
第三章 广告受众 31
第一节 广告受众概述 33
一、广告受众的含义 33
二、广告受众的分类 34
第二节 广告受众与广告诉求 35
一、广告受众 35
二、广告诉求 37
第三节 广告定位 41
一、广告定位的内涵 41
二、广告定位的作用 42
三、广告定位的策略 43
四、广告定位的方法 44
第四章 广告媒介 47
第一节 广告媒介的含义与功能 48
一、广告媒介的含义 48
二、广告媒介的功能 49
第二节 广告媒介的类型与特点 49
一、广告媒介的类型 49
二、广告媒介的特点 50
第三节 广告媒介的选择与组合 63
一、广告媒介的选择依据 63
二、广告媒介选择的相关 65
数量指标 65
三、广告媒介组合的方式 67
四、广告媒介组合须注意的事项 68
第五章 广告调查 71
第一节 广告调查的含义与任务 73
一、广告调查的含义 73
二、广告调查的任务 73
三、广告调查的特点 74
第二节 广告调查的内容 75
一、广告环境调查 75
二、广告主调查 76
三、广告产品调查 76
四、广告受众调查 77
五、广告竞争对手调查 79
第三节 广告调查的常用方法 80
一、广告调查常用的基本方法 80
二、调查问卷的设计 82
第四节 广告调查报告 83
一、广告市场调查报告的结构和内容 83
二、广告市场调查报告的撰写规范 84
第六章 广告心理 87
第一节 消费者心理与广告策略 88
一、消费者心理活动过程 88
二、消费者心理影响下的广告策略 90
第二节 社会心理与广告策略 99
一、不同群体的消费心理与广告 99
二、社会心理影响下的广告策略 101
第七章 广告创意 107
第一节 广告创意的含义与原则 109
一、广告创意的含义 109
二、广告创意的基本原则 111
第二节 广告创意基本理论 114
一、广告创意的过程 114
二、广告创意的思维方法 119
第三节 广告创意的基本技巧 123
一、头脑风暴法 123
二、检核表法 125
三、组合法 127
四、联想法 128
第八章 广告文案 131
第一节 广告文案概述 132
一、广告文案的含义和形式 132
二、广告文案的构成要素 133
三、广告文案的基本特征 134
四、广告文案创作的原则 135
第二节 广告文案的创作 137
一、广告标题 137
二、广告正文 143
三、广告标语 148
四、广告附文 152
五、广告计划书 153
第九章 广告制作、发布与代理 166
第一节 广告的制作 168
一、广告的制作要素 168
二、广告的制作原则 172
第二节 广告的发布 175
一、广告的发布时间 175
二、广告的发布媒介 176
三、广告的发布频率 177
四、广告的发布区域 178
第三节 广告代理 179
一、广告代理的含义与类型 179
二、广告代理制的内容 180
三、广告代理的基本流程 181
第十章 广告效果测度 185
第一节 广告效果测度的含义和原则 186
一、广告效果测度概述 186
二、广告效果测度的基本原则 189
第二节 广告效果测度的内容 190
一、广告传播效果测度 190
二、广告销售效果测度 198
三、广告社会效果测度 199
第十一章 广告战略与策略 202
第一节 广告战略 205
一、广告战略的含义及其确定机制 205
二、广告战略的备择空间 209
第二节 广告策略 215
一、广告策略的含义及特征 215
二、广告策略的备择空间 216
第十二章 广告规制 225
第一节 广告的社会效应与广告规制 226
一、广告的社会效应 226
二、广告规制的必要性 227
第二节 广告规制的内容 229
一、广告内容的规制 229
二、广告活动的规制 230
第三节 广告规制的途径 234
一、广告规制的法律途径 234
二、广告规制的行业途径 237
三、广告规制的社会监督途径 239
第十三章 综合实训 242
第一节 实训建议与实训流程 242
一、实训建议 242
二、实训流程 242
第二节 实训项目 242
附录 244
主要参考书目 250
- 《SQL与关系数据库理论》(美)戴特(C.J.Date) 2019
- 《联吡啶基钌光敏染料的结构与性能的理论研究》李明霞 2019
- 《情报学 服务国家安全与发展的现代情报理论》赵冰峰著 2018
- 《英汉翻译理论的多维阐释及应用剖析》常瑞娟著 2019
- 《新课标背景下英语教学理论与教学活动研究》应丽君 2018
- 《党员干部理论学习培训教材 理论热点问题党员干部学习辅导》(中国)胡磊 2018
- 《虚拟流域环境理论技术研究与应用》冶运涛蒋云钟梁犁丽曹引等编著 2019
- 《当代翻译美学的理论诠释与应用解读》宁建庚著 2019
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《高等院校保险学专业系列教材 保险学原理与实务》林佳依责任编辑;(中国)牟晓伟,李彤宇 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019