国际时尚营销推广与实践PDF电子书下载

引言 6

第一章 营销策划：筑梦成真 8

引言10 4P理论的应用实践 13

推广策划 19

案例研究：非策划的力量——非名人效应的传播 21

访谈：丽贝卡·格兰特——为非时尚品牌制定时尚推广计划 22

访谈：韩瑞克——棉花推广计划 24

本章回顾 26

第二章 广告与公关：从语言到传播 28

引言 31

时尚广告与公关的协同发展 35

访谈：奥利维洛·托斯卡尼——时尚广告的原创坏男孩 36

案例研究：CALVIN KLEIN“展示你的CALVINS”推广活动 38

时尚公关活动的类型 40

广告与媒体类型 41

付费媒体、自有媒体、赢得媒体和社交媒体 42

如何撰写新闻稿 44

走向本土化——广告与公关的未来 45

访谈：亚当·卓瓦斯——时尚公关的新面孔 46

本章回顾 48

第三章 名人的角色：从皇室成员到说唱明星 50

引言 52

时尚名人的起源 54

为何邀请名人？ 61

名人推广是否奏效？ 62

挑选和使用名人 64

名人行为不端 67

行业视角：名人时尚推广的未来 68

行业视角：与名人一起工作 69

本章回顾 70

第四章 品牌合作 72

引言 74

为什么合作？ 79

时尚合作的类型 84

推广合作 88

行业视角：与时尚博主合作 89

行业视角：时尚与慈善合作 90

本章回顾 92

第五章 时装秀：从高级定制到T台秀 94

引言 96

时装周 98

变化的伸展台 101

制作 104

台上台下 106

以时装秀作为推广的工具：传播 109

小圈子的终结 110

时装秀的未来 112

访谈：菲奥娜·法恩斯沃思——秀场公关 113

本章回顾 114

第六章 时装电影：从好莱坞到霍克斯顿 116

引言 118

当代时装电影 120

时装电影的类型 122

创意型影片与叙事手法 124

行业视角：一位影片制作人的观点 126

将时装电影作为一种推广工具 127

行业视角：时装电影的未来 130

访谈：乔治亚·哈丁和乔西·罗斯科普——运用时装电影：基于品牌与设计师的视角 132

访谈：戴安娜·珀内特——国际时装电影节 134

本章回顾 136

第七章 时尚活动：从私人派对到公共演出 138

引言 140

时尚活动与其观众 142

公众活动 146

访谈：安德里亚·伦纳迪——WITHOUT PRODUCTION活动策划人 148

访谈：凯蒂·巴伦——时尚活动的重要性 154

本章回顾 156

第八章 视觉营销：从店面到荧屏 158

引言 160

历史上的视觉营销 162

百货商店 166

橱窗陈列：吸引注意力 168

精品店与编辑 171

视觉营销有效吗？ 171

视觉营销的未来 174

访谈：乔安·谭——时尚空间陈列 176

本章回顾 178

第九章 时尚杂志：从平面印刷到数字化 180

引言 183

作为促销工具的杂志 184

开始联网 187

在线资源的类型 188

一个关于信任的问题 196

开始数字化 199

杂志的未来 200

访谈：希柏斯琛·胡颂关于数字出版的问答 200

本章回顾 202

更多资源 204

索引 210

致谢、译者后记 215

图片版权 216