市场营销学PDF电子书下载

第一章　导论 1

第一节　市场营销概述 2

第二节　企业经营观念的变革 7

第三节　学习市场营销学的意义 11

本章小结 16

思考与练习 17

案例分析 17

第二章　市场营销环境 20

第一节　市场营销环境分析 21

第二节　微观营销环境 27

第三节　宏观营销环境 30

本章小结 37

思考与练习 37

案例分析 38

第三章　消费者购买行为分析 39

第一节　消费者市场和消费者购买行为 40

第二节　影响消费者购买行为的主要因素 45

第三节　消费者购买决策过程 53

本章小结 57

思考与练习 58

案例分析 58

第四章　市场调研和市场预测 60

第一节　市场调研的内容和类型 61

第二节　市场调研的程序和方法 64

第三节　市场预测 71

本章小结 77

思考与练习 77

案例分析 78

第五章　市场营销战略和营销组合 79

第一节　市场营销战略概述 80

第二节　市场营销组合 89

本章小结 92

思考与练习 93

案例分析 94

第六章　市场细分和目标市场选择 96

第一节　市场细分 97

第二节　目标市场选择　　 103

第三节　市场定位　　 109

本章小结 113

思考与练习 113

案例分析 114

第七章 产品策略 115

第一节　产品概念和产品分类 115

第二节　品牌和商标策略 120

第三节　包装策略 128

第四节　产品组合和产品线策略 131

第五节　产品生命周期理论与市场营销策略 135

本章小结 149

思考与练习 149

案例分析 150

第八章　定价策略 152

第一节　影响企业定价的因素 152

第二节　企业定价的主要方法 158

第三节　新产品的定价策略 161

第四节　产品组合的定价策略 162

第五节　价格调整策略 164

第六节　价格变动和企业的对策 167

本章小结 172

思考与练习 172

案例分析 173

第九章　分销策略 174

第一节　分销渠道概述 175

第二节　分销渠道的评估和选择 179

第三节 中间商的性质和类型 187

第四节　商品实体分销 193

本章小结 198

思考与练习 198

案例分析 199

第十章　促销策略 200

第一节　营销信息沟通和促销组合策略 200

第二节　广告策略 206

第三节　人员推销策略 213

第四节　营业推广策略 217

第五节　公共关系策略 220

本章小结 223

思考与练习 224

案例分析 224

第十一章　竞争者分析和竞争性营销策略 226

第一节　竞争者分析 226

第二节　竞争性定位 233

第三节　市场主导者策略 235

第四节　市场挑战者策略 241

第五节　市场跟随者策略 243

第六节　市场利基者策略 245

本章小结 246

思考与练习 246

案例分析 247

第十二章　市场营销管理 249

第一节　市场营销组织 250

第二节　市场营销计划 257

第三节　市场营销控制 260

本章小结 265

思考与练习 265

案例分析 266

第十三章　国际市场营销 267

第一节 国际市场营销的意义和特点 268

第二节 国际市场营销环境 270

第三节　国际市场营销方式 273

第四节　国际市场营销策略 278

本章小结 284

思考与练习 285

案例分析 285

参考文献 287