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广告心略PDF电子书下载
- 电子书积分:12 积分如何计算积分?
- 作 者:王纯菲,张晓龙,刘宝金著
- 出 版 社:长沙:中南大学出版社
- 出版年份:2009
- ISBN:9787811058055
- 页数:315 页
第一章 广告心理学概述 1
第一节 广告心理学的知识构架与研究任务 2
第二节 广告心理学的建立和发展 4
第三节 广告现象与心理科学 6
第四节 广告诉求与消费心理 12
第五节 广告理论与心理效果 20
第二章 注意的刺激与广告吸引力 37
第一节 广告注意的特征与功能 38
第二节 广告注意的动机 45
第三节 广告注意的心理学方法 50
第三章 感觉、知觉与广告信息 62
第一节 感觉、阈限和广告信息的接受 63
第二节 知觉过程和广告的信息解释 72
第三节 错觉和广告的信息传播 94
第四章 学习、记忆与广告宣传 108
第一节 广告的记忆过程 109
第二节 学习理论与消费行为 114
第三节 记忆效果与广告宣传 123
第五章 想象、联想与广告创意 142
第一节 想象与创意 143
第二节 通感和广告表现 153
第三节 联想和广告设计 158
第六章 态度、情感与广告心理 174
第一节 态度和说服的心理 175
第二节 态度改变与广告说服 180
第三节 情绪和情感的表现 199
第四节 情感的反应与广告的形式 204
第七章 需要、动机与广告诉求 222
第一节 需要、动机与消费行为 223
第二节 需要、动机与广告诉求 230
第三节 引导消费者卷入的广告策略 237
第八章 个性、自我与广告策略 242
第一节 个性理论与广告策略 243
第二节 革新消费与广告策略 254
第三节 自我概念与广告策略 265
第九章 社会文化与广告习得 276
第一节 广告文化与社会心理 277
第二节 广告活动和亚文化群 290
参考文献 314
- 《高职高专艺术设计类专业“十二五”规划教材 平面广告设计与制作 第2版》张照雨,何章强编 2018
- 《广告设计中的审美与美术创作研究》陈丽,刘媛,梁娜著 2019
- 《被算法操控的生活:重新定义精准广告、大数据和AI=OUTNUMBERED FROM FACEBOOK AND GOOGLE TO FAKE NEWS AND FILTER-BUBBL》(瑞典)大卫·萨普特(DavidSumpter) 2020
- 《透视西方广告音乐》胡思思著 2019
- 《广告摄影教程 第3版》王天平编著 2019
- 《民国文化与文学研究文丛 五编 第4册 中国新文学广告图志 上》彭林祥著 2015
- 《广告翻译与翻译中的广告视野》(中国)彭朝忠 2019
- 《现代POP广告设计》张冰钰,卢钢强主编 2014
- 《广告数据定量分析 如何成为一位厉害的广告优化师》(中国)齐云涧 2019
- 《广告传播政治经济学批判》张殿元著 2018
- 《中风偏瘫 脑萎缩 痴呆 最新治疗原则与方法》孙作东著 2004
- 《水面舰艇编队作战运筹分析》谭安胜著 2009
- 《王蒙文集 新版 35 评点《红楼梦》 上》王蒙著 2020
- 《TED说话的力量 世界优秀演讲者的口才秘诀》(坦桑)阿卡什·P.卡里亚著 2019
- 《燕堂夜话》蒋忠和著 2019
- 《经久》静水边著 2019
- 《魔法销售台词》(美)埃尔默·惠勒著 2019
- 《微表情密码》(波)卡西亚·韦佐夫斯基,(波)帕特里克·韦佐夫斯基著 2019
- 《看书琐记与作文秘诀》鲁迅著 2019
- 《酒国》莫言著 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020
- 《大学化学实验》李爱勤,侯学会主编 2016
- 《中国十大出版家》王震,贺越明著 1991
- 《近代民营出版机构的英语函授教育 以“商务、中华、开明”函授学校为个案 1915年-1946年版》丁伟 2017