广告心略PDF电子书下载

第一章　广告心理学概述　 1

第一节　广告心理学的知识构架与研究任务　 2

第二节　广告心理学的建立和发展　 4

第三节　广告现象与心理科学　 6

第四节　广告诉求与消费心理　 12

第五节　广告理论与心理效果　 20

第二章 注意的刺激与广告吸引力　 37

第一节　广告注意的特征与功能　 38

第二节　广告注意的动机　 45

第三节　广告注意的心理学方法　 50

第三章　感觉、知觉与广告信息　 62

第一节　感觉、阈限和广告信息的接受　 63

第二节　知觉过程和广告的信息解释　 72

第三节　错觉和广告的信息传播　 94

第四章　学习、记忆与广告宣传　 108

第一节　广告的记忆过程　 109

第二节　学习理论与消费行为　 114

第三节　记忆效果与广告宣传　 123

第五章　想象、联想与广告创意　 142

第一节　想象与创意　 143

第二节　通感和广告表现　 153

第三节　联想和广告设计　 158

第六章　态度、情感与广告心理　 174

第一节　态度和说服的心理　 175

第二节　态度改变与广告说服　 180

第三节　情绪和情感的表现　 199

第四节　情感的反应与广告的形式　 204

第七章　需要、动机与广告诉求　 222

第一节　需要、动机与消费行为　 223

第二节　需要、动机与广告诉求　 230

第三节 引导消费者卷入的广告策略　 237

第八章　个性、自我与广告策略　 242

第一节　个性理论与广告策略　 243

第二节　革新消费与广告策略　 254

第三节 自我概念与广告策略　 265

第九章　社会文化与广告习得　 276

第一节　广告文化与社会心理　 277

第二节　广告活动和亚文化群　 290

参考文献　 314