营销策划实训PDF电子书下载

第一章 营销策划实训概述 1

第一节 实训教学与营销策划实训 1

第二节 营销策划实训的组织和实施 7

第二章 营销环境分析实训 11

第一节 营销环境分析理论概要 11

第二节 营销环境分析实训项目 21

第三章 市场定位策划实训 43

第一节 市场定位策划理论概要 43

第二节 市场定位策划实训项目 54

第四章 市场竞争策划实训 70

第一节 市场竞争策划理论概要 70

第二节 市场竞争策划实训项目 80

第五章 产品策划实训 97

第一节 产品策划理论概要 97

第二节 产品策划实训项目 110

第六章 价格策划实训 132

第一节 价格策划理论概要 132

第二节 价格策划实训项目 147

第七章 渠道策划实训 160

第一节 渠道策划理论概要 160

第二节 渠道策划实训项目 169

第八章 促销策划实训 182

第一节 促销策划理论概要 182

第二节 促销策划实训项目 191

第九章 服务营销策划实训 234

第一节 服务营销策划理论概要 234

第二节 服务营销策划实训项目 248

第十章 网络营销策划实训 271

第一节 网络营销策划理论概要 271

第二节 网络营销策划实训项目 282

附录1营销策划书的撰写 300

附录2实训报告 306

参考书目 312