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广告学教程PDF电子书下载
- 电子书积分:14 积分如何计算积分?
- 作 者:倪宁编著
- 出 版 社:北京:中国人民大学出版社
- 出版年份:2009
- ISBN:9787300110011
- 页数:419 页
第一章 广告概述 1
第一节 广告的基本含义和特性 1
第二节 广告的类别 11
第三节 广告的影响和作用 17
第四节 广告学的基本理论 23
第二章 广告发展过程 35
第一节 广告的起源与演进 35
第二节 现当代的广告活动 41
第三节 中国广告发展简况 47
第四节 外国广告发展简况 66
第三章 广告环境 75
第一节 广告环境的基本含义 75
第二节 广告的宏观环境 79
第三节 广告的微观环境 87
第四节 消费者行为分析 94
第四章 广告产业 103
第一节 广告产业的构成 103
第二节 广告主(客户) 107
第三节 广告代理公司 113
第四节 媒体广告组织 123
第五节 广告交易制度 130
第五章 广告策划 137
第一节 广告策划的含义及特性 138
第二节 广告策划的内容 143
第三节 广告预算 152
第四节 广告策划书的撰写 159
第五节 广告调查 163
第六章 广告与品牌传播 172
第一节 产品与品牌 172
第二节 品牌的构建 179
第三节 品牌构建的广告传播 190
第四节 整合营销传播 195
第七章 广告表现战略 207
第一节 广告表现 207
第二节 广告创意 213
第三节 广告创意理论及应用 221
第四节 广告表现策略与手法 231
第八章 广告文案的撰写 240
第一节 广告文案的基本概念 240
第二节 广告标题 246
第三节 广告正文 251
第四节 广告口号 257
第五节 广播电视广告文案的写作 262
第九章 广告设计与制作 265
第一节 广告设计的视觉构成 265
第二节 印刷广告的设计与制作 272
第三节 电子广告的设计与制作 278
第四节 其他类型广告的制作 291
第十章 广告媒体的运用 301
第一节 广告媒体的类别与特点 301
第二节 新媒体的特点与运用 307
第三节 媒体计划的制订 316
第四节 媒体组合策略 324
第五节 广告日程决策 333
第十一章 广告受众 337
第一节 受众与广告受众 337
第二节 广告受众与信息传播 347
第三节 广告受众的心理特征 354
第十二章 广告管理 364
第一节 广告管理的意义和特性 364
第二节 广告管理的内容和方法 368
第三节 广告准则和广告审查 376
第四节 外国和我国港台地区的广告管理概况 384
附录 397
后记 416
再版后记 417
第三版后记 418
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《激光加工实训技能指导理实一体化教程 下》王秀军,徐永红主编;刘波,刘克生副主编 2017
- 《AutoCAD 2019 循序渐进教程》雷焕平,吴昌松,陈兴奎主编 2019
- 《少儿电子琴入门教程 双色图解版》灌木文化 2019
- 《Photoshop CC 2018基础教程》温培利,付华编著 2019
- 《剑桥国际英语写作教程 段落写作》(美)吉尔·辛格尔顿(Jill Shingleton)编著 2019
- 《英语自学进阶教程全6册 3》爱尔兰迪尔德丽出版社著 2019
- 《雅马哈管乐队训练教程 降E调单簧管 分谱》Japan Band Clinic委员会 2019
- 《线性代数简明教程》刘国庆,赵剑,石玮编著 2019
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编著 2020
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《流体力学》张扬军,彭杰,诸葛伟林编著 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《中国当代乡土小说文库 本乡本土》(中国)刘玉堂 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《中国铁路人 第三届现实主义网络文学征文大赛一等奖》恒传录著 2019
- 《莼江曲谱 2 中国昆曲博物馆藏稀见昆剧手抄曲谱汇编之一》郭腊梅主编;孙伊婷副主编;孙文明,孙伊婷编委;中国昆曲博物馆编 2018
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《中国陈设艺术史》赵囡囡著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《《走近科学》精选丛书 中国UFO悬案调查》郭之文 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019