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市场营销学PDF电子书下载
- 电子书积分:14 积分如何计算积分?
- 作 者:杨洁,甄翠敏,王宏伟编著
- 出 版 社:北京:中国社会科学出版社
- 出版年份:2009
- ISBN:9787500480402
- 页数:411 页
第一章 市场营销学概述 1
第一节 市场营销的概念与功能 2
第二节 市场营销观念 5
第三节 市场营销理论的形成与发展 13
第四节 市场营销学研究的对象和内容 18
本章小结 22
复习思考题 22
案例分析 奔驰汽车的营销观念 23
第二章 市场营销环境 25
第一节 市场营销环境的概念及特征 26
第二节 市场营销的微观环境 28
第三节 市场营销的宏观环境 32
第四节 市场营销环境分析及对策 40
本章小结 46
复习思考题 47
案例分析 中国联通CDMA营销环境分析 47
第三章 市场研究 51
第一节 市场概述 51
第二节 消费者市场及其购买行为 54
第三节 生产者市场及其购买行为 64
第四节 中间商市场和政府市场 70
第五节 其他类型市场 73
本章小结 78
复习思考题 79
案例分析 铱星的陨落 80
第四章 市场营销调查与预测 82
第一节 市场营销调查 83
第二节 市场预测 98
本章小结 110
复习思考题 111
案例分析 长城公司周密的市场调查 112
第五章 市场竞争策略 116
第一节 市场竞争概述 117
第二节 竞争者分析 120
第三节 竞争者策略 123
本章小结 130
复习思考题 131
案例分析 百事可乐与可口可乐竞争中国市场 131
第六章 市场细分、目标市场选择与定位 134
第一节 市场细分 135
第二节 目标市场选择 152
第三节 市场定位 163
本章小结 170
复习思考题 171
案例分析“天美时”手表的成功定位 171
第七章 市场营销组合策略 173
第一节 市场营销组合的内容 173
第二节 市场营销组合的特点与原则 176
第三节 市场营销组合的理论意义 179
本章小结 180
复习思考题 181
案例分析 日本丰田汽车开发美国市场的营销组合策略 181
第八章 产品策略 185
第一节 产品整体概念与产品组合 186
第二节 产品生命周期策略 192
第三节 品牌策略 198
第四节 包装策略 209
第五节 新产品开发策略 213
本章小结 222
复习思考题 223
案例分析 产品和市场创新使雀巢食品公司转危为安 224
第九章 定价策略 226
第一节 定价目标与影响定价的因素 227
第二节 定价的基本方法 239
第三节 定价策略 246
本章小结 257
复习思考题 257
案例分析“格兰仕”的价格策略 257
第十章 分销渠道策略 260
第一节 分销渠道概述 260
第二节 分销渠道的选择与管理 262
第三节 中间商类型 266
第四节 物流策略 272
本章小结 275
复习思考题 276
案例分析 娃哈哈的分销渠道策略 276
第十一章 促销策略 281
第一节 促销概述 282
第二节 广告概述 285
第三节 营业推广 297
第四节 公共关系 306
本章小结 316
复习思考题 317
案例分析 脑白金的电视广告策略 318
第十二章 人员推销策略 320
第一节 人员推销概述 321
第二节 人员推销的管理和组织 327
第三节 推销技巧 334
本章小结 344
复习思考题 345
案例分析“奥芬”香水的直销大军 345
第十三章 服务营销策略 347
第一节 服务营销的基础理论 348
第二节 服务营销组合策略与决策 355
第三节 优质服务营销战略 362
本章小结 367
复习思考题 368
案例分析 体验营销——星巴克咖啡与文化 368
第十四章 市场营销管理 370
第一节 营销计划 371
第二节 营销组织 376
第三节 营销组织管理 385
第四节 营销控制 399
本章小结 403
复习思考题 404
案例分析 金利来,男人的世界 404
主要参考文献 409
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《BCG经营战略 成熟市场的销售变革》(日)杉田浩章著 2019
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《市场调研实用技术手册》高树静 2018
- 《中国碳交易经济效率及其试点市场效率评价》常凯著 2018
- 《市场如何运行》伊斯雷尔·M.柯兹纳 2019
- 《互联网医疗 规制、市场与实践》上海开放大学 2019
- 《21世纪市场营销系列教材 国际市场营销 第5版》王晓东 2019
- 《科特勒的营销哲学》陈姣著 2019
- 《体育市场营销》陈林祥主编;徐茂卫,谢英副主编;全国体育院校教材委员会审定 2015
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编著 2020
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《流体力学》张扬军,彭杰,诸葛伟林编著 2019
- 《红色旅游的社会效应研究》吴春焕著 2019
- 《中国当代乡土小说文库 本乡本土》(中国)刘玉堂 2019
- 《社会学与人类生活 社会问题解析 第11版》(美)James M. Henslin(詹姆斯·M. 汉斯林) 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《中国铁路人 第三届现实主义网络文学征文大赛一等奖》恒传录著 2019
- 《莼江曲谱 2 中国昆曲博物馆藏稀见昆剧手抄曲谱汇编之一》郭腊梅主编;孙伊婷副主编;孙文明,孙伊婷编委;中国昆曲博物馆编 2018
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《中国陈设艺术史》赵囡囡著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《《走近科学》精选丛书 中国UFO悬案调查》郭之文 2019