中国广告学研究30年文选 1978-2008PDF电子书下载

第一编（1978～1987）商业广告观念建立为广告正名&丁允朋 3

广告的生命在于真实&唐忠朴 5

现代广告中心理学的运用&李树伟 7

广告与道德&张智勇 10

广告艺术特性辨析&汝革 12

试论报纸广告的特点及构成要素&田雨光 19

第二编（1988～1992）系统广告理论建构广告文化与广告艺术&李砚祖 27

浅谈我国商业广告应注意的几个问题&戴勇 39

浅谈广告语言&高岩 45

社会主义商业广告的道德准则&王极 50

广告业的职业道德&袁飞 54

第三编（1993～2004）新时期广告内核阐释中国广告业，你的一九九四&杨效宏 59

符号学与广告分析的若干问题&范亚刚 63

论中国广告市场&潘大钧 72

论广告的文化特质——兼论广告业应建立的文化原则&张激 78

广告传播中的人际传播&潘向光 83

广告真实性的界定与广告的困境&夏清华 89

现代广告的实践策略和文化分析&陈卫星 92

略论大众媒介对广告影响的引导&陈力丹 99

广告意识对传统文化的扬弃&冯宋彻 104

试论商品广告的价值功用与伦理制约&李宁琪 108

20世纪中国广告学理论的发展&陈培爱 112

公益广告及其传播&倪宁 119

广告发展两面观：国际化与本土化——兼论中国广告在全球经济时代的发展症结&吴予敏 123

广告对新闻媒体的负面影响及对策&孙宝妹 130

广告传播的消极功能&吕尚彬 135

三谈我国广告教育存在的问题&丁俊杰 142

广告理论百年回眸&黄孟芳 146

全球化的幻象与广告创意的民族化&许椿 152

全球经济一体化下的广告文化批评标准&何镇飙 156

广告生态：困境时代的隐喻&金定海 161

第四编（2005～今）广告学研究的冰火期广告的文化属性与文化传播意义&宋玉书 165

论品牌作为消费交流的符号&张树庭 171

隐性广告现象解析&樊传果 177

广告叙事图像化与广告消费审美化&王伟明 182

体验营销理论与广告创新&初广志 189

国际化背景下的中国广告业发展对策分析&许正林 192

从产品推销到营销与传播整合——20世纪广告传播理论发展的历史回顾&张金海　程明 201

对传播类广告学专业设计教育的思考&韩志强 207

社会意识的表皮与深层——中国受众广告态度意识考察&黄升民 陈素白 211

中国广告，走向西方的自信&高峻 221

互文性：一个无限广阔的广告创意空间&马中红 224

4A传统广告模式的衰落与中国广告的出路&张惠辛　张家炜　乔均 234

分时传媒，为广告产业探索创新之路&张敏 241

广告伦理与广告文明缔构&杨海军 245

危机与机遇：互动时代的中国广告业&叶茂中 254

媒介融合中广告形态的变化&王菲 257

新媒体时代营销传播的有关问题探析&陈刚 262

美国高校广告教育状况概述&查灿长　李静 266

广告话语分析：一种广告本体研究理论&杨先顺　谷虹 272

广告创意中的中国程序&张祖健 277

传播习俗研究视野下网络广告的变与不变&杨立川 284

西方广告理论发展与“占位”思想的演变&胡维平 曾晓洋 289

广告人必须重视数据的运用&罗子明 297

中国广告业的“情结”和未来成长&刘泓 300

混媒传播，传统广告新起点&吴晓波 303

中国广告产业的殖民化与广告公司的自主发展&姚曦　皮理礼 306

论全球性消费时代的跨文化广告与消费文化&贺雪飞 315