报刊创意与策划PDF电子书下载

第一章　报刊的概念及我国报刊现状 1

第一节 报刊的概念和特征 1

第二节 报刊的历史溯源 4

第三节 中国报刊界的现状 7

第四节 中国报刊面临同质化的问题 11

复习思考题 14

本章主要参考文献 15

第二章　报刊创意与策划概述 16

第一节 创意与策划的历史渊源 16

第二节 报刊创意与策划的基本含义 20

第三节 报刊创意与策划的具体内容 22

第四节 报刊创意与策划的理论依据 32

复习思考题 38

本章主要参考文献 38

第三章　报刊品牌创意与策划 39

第一节 报刊品牌创意与策划的概念 39

第二节 报刊品牌创意与策划的具体内容 41

第三节 案例：《南方周末》的品牌创意与策划 51

复习思考题 60

本章主要参考文献 60

第四章　新闻专题报道创意与策划 61

第一节 新闻专题报道概述 61

第二节 新闻专题报道策划的概念和分类 64

第三节 新闻专题策划中的调控问题 74

第四节 新闻专题策划和调控的过程 78

第五节 新闻专题策划案例分析 83

复习思考题 95

本章主要参考文献 95

第五章　报刊专刊、专栏创意与策划 97

第一节 报纸杂志化趋势中的专刊专栏 97

第二节 报纸专刊策划的具体运作与难点 101

第三节 报刊的专刊专栏案例分析 106

复习思考题 117

本章主要参考文献 117

第六章　版面创意与策划 118

第一节 视觉化和功能化的版面设计理念 119

第二节 新时期版面创意与策划流行趋势 126

第三节 图片与图表的创新 136

第四节 新闻周刊的版面设置及其阅读节奏 148

第五节 当前报纸版面存在的问题及对策 154

第六节 报纸版面创新案例分析 158

复习思考题 163

本章主要参考文献 163

第七章　报刊广告创意与策划 165

第一节 报纸广告制作创意与策划 166

第二节 杂志广告策略：美学与商业的完美结合 173

第三节 报刊广告经营的创新与策划 180

第四节 案例：《南方都市报》、《成都商报》的广告创新 188

复习思考题 189

本章主要参考文献 190

第八章　报刊营销创意与策划 191

第一节 报刊经营实践与营销策略 191

第二节　发行创意与策略：多种渠道，遍地开花 195

第三节 报刊的活动创意与策划 202

第四节 报刊营销策划的案例 209

复习思考题 213

本章主要参考文献 214

第九章　新媒体时代报刊的发展与创新 215

第一节 报刊消亡论的颠覆 215

第二节 新媒体时代的报刊发展之路 219

复习思考题 226

本章主要参考文献 226

相关学术资源链接 227

后记 230