市场营销学 第2版PDF电子书下载

市场营销学的学习与考试 1

第一章 市场营销导论 5

考核内容 5

考核要点 5

同步综合练习 6

参考答案 11

本章补充练习题 13

参考答案 13

第二章 市场营销管理 15

考核内容 15

考核要点 15

同步综合练习 18

参考答案 24

本章补充练习题 29

参考答案 30

第三章 战略计划过程 31

考核内容 31

考核要点 31

同步综合练习 33

参考答案 38

第四章 市场营销管理过程 43

考核内容 43

考核要点 43

同步综合练习 45

参考答案 50

第五章 市场营销环境 57

考核内容 57

考核要点 57

同步综合练习 59

参考答案 65

第六章 市场购买行为 69

考核内容 69

考核要点 69

同步综合练习 71

参考答案 78

本章补充练习题 86

参考答案 87

第七章 市场营销研究 88

考核内容 88

考核要点 88

同步综合练习 89

参考答案 95

第八章 市场需求测量与预测 99

考核内容 99

考核要点 100

同步综合练习 102

参考答案 108

第九章 产品决策 113

考核内容 113

考核要点 114

同步综合练习 118

参考答案 127

第十章 新产品开发与扩散 133

考核内容 133

考核要点 133

同步综合练习 135

参考答案 142

第十一章 定价决策 146

考核内容 146

考核要点 146

同步综合练习 148

参考答案 157

第十二章 渠道决策 161

考核内容 161

考核要点 161

同步综合练习 165

参考答案 174

第十三章 物流决策 180

考核内容 180

考核要点 180

同步综合练习 181

参考答案 188

第十四章 促销组合与广告决策 192

考核内容 192

考核要点 193

同步综合练习 195

参考答案 202

第十五章 人员推销、销货促进与宣传决策 206

考核内容 206

考核要点 207

同步综合练习 209

参考答案 217

第十六章 市场营销组织与控制 221

考核内容 221

考核要点 221

同步综合练习 222

参考答案 231

第十七章 服务市场营销 234

考核内容 234

考核要点 235

同步综合练习 236

参考答案 244

第十八章 国际市场营销 249

考核内容 249

考核要点 249

同步综合练习 250

参考答案 257

第十九章 国际战略联盟 262

考核内容 262

考核要点 262

同步综合练习 263

参考答案 267

市场营销学自测题 271

参考答案 287

全真模拟试题（一） 298

参考答案 303

全真模拟试题（二） 305

参考答案 311

2000年下半年高考自考市场营销学试题 315

参考答案及评分标准 322