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向奥运学经营
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  • 电子书积分:10 积分如何计算积分?
  • 作 者:罗建强著
  • 出 版 社:北京:华文出版社
  • 出版年份:2009
  • ISBN:9787507524727
  • 页数:245 页
图书介绍:本书从企业文化、盈利模式、营销方法、品牌建立、品牌维护等12个方面,对奥林匹克组织的经营智慧进行具体分析,从而为经营者和管理者提供有益的启示。
《向奥运学经营》目录
标签:奥运 经营

智慧1 基业长青的智慧——构建奥林匹克式组织文化 1

奥运智慧:百年组织靠文化 2

实践指南:构建文化的哲学 9

经营战略:企业文化的“三基因” 16

智慧2 用最少的人调配最大的资源——虚拟经营 19

奥运智慧:虚拟营销统领世界 20

实践指南:新一轮竞争力 28

经营战略:耐克的虚拟经营之路 33

智慧3 财务独立——确立清晰的盈利模式 37

奥运智慧:财务独立获“新生” 38

实践指南:盈利模式要清晰 51

经营战略:穿最合适的鞋子 58

智慧4 搭建全面营销平台——高超的赞助商计划 63

奥运智慧:TOP计划 64

实践指南:企业的软广告 70

经营战略:被捧红的三星集团 78

智慧5 一石二鸟策略——电视转播权的出售 83

奥运智慧:变价值为利益 84

实践指南:企业的营销哲学 96

经营战略:联想的STP战略 100

智慧6 体验营销——有体验就有销售 103

奥运智慧:“体验”出商机 104

实践指南:精准营销 111

经营战略:星巴克的“第三空间” 117

智慧7 注重品牌形象识别——奥运真貌计划 121

奥运智慧:树立品牌形象意识 122

实践指南:突出你的“脸庞” 129

经营战略:万宝路的形象拯救 136

智慧8 维护品牌价值——坚持“清洁场馆”原则 139

奥运智慧:“清洁场馆”原则 140

实践指南:品牌也要“杀毒” 150

经营战略:北京奥运的“清洁战役” 157

智慧9 品牌危机处理——将危机变成催化剂 161

奥运智慧:勇于改革 162

实践指南:变危机为机遇 173

经营战略:肯德基的“败部复活” 183

智慧10 商业开发创造多赢局面——火炬传递传出影响与利润 187

奥运智慧:“跑”出来的收益 188

实践指南:文化与商业的正和博弈 200

经营战略:站在文化上的丽江商业 205

智慧11 商业赞助的深入选择——借势与共赢 211

奥运智慧:共赢战略 212

实践指南:借势营销 217

经营战略:大众的“奥林匹克重组计划” 223

智慧12 开拓更为广阔的市场领域——奥运会展销 227

奥运智慧:展销提升影响力 228

实践指南:瞄准天空才能射得更高 235

经营战略:展销中国 241

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