市场调查与预测PDF电子书下载

第一章　市场调查概述 1

第一节　市场与市场调查 1

第二节　市场调查的产生和发展 6

第三节　市场调查的原则及步骤 10

第四节　市场调查机构与人员 12

第二章　市场调查内容 23

第一节　市场基本环境调查 23

第二节　市场需求调查 25

第三节　市场供给调查 37

第四节　市场营销活动调查 39

第三章　市场调查方案设计 48

第一节　市场调查方案设计概述 48

第二节　市场调查方案设计的主要内容 55

第三节　调查方案的可行性研究与评价 61

第四章　市场调查方法 67

第一节　文案调查法 67

第二节　询问调查法 76

第三节　观察调查法 81

第四节　实验调查法 85

第五节　网络调查法 89

第五章　市场调查问卷设计 99

第一节　问卷设计的概念和格式 99

第二节　问卷设计的原则与程序 101

第三节　市场调查问卷设计技术 104

第六章　测量设计 117

第一节　测量的概念与构成要素 117

第二节　测量层次 120

第三节　量表设计 124

第四节　测量的信度和效度 135

第七章　调查资料分析 143

第一节　市场调查资料的整理 143

第二节　市场调查资料的分析 147

第三节　市场调查报告的撰写 159

第八章　市场预测概述 170

第一节　市场预测的基本原理与要求 170

第二节　市场预测的步骤 178

第三节　市场预测基本内容 182

第四节　市场预测方法及选择 187

第五节　市场预测精确度的测定 190

第九章　定性预测方法 198

第一节　预警分析法 199

第二节　主观概率预测法 203

第三节　类推预测法 213

第四节　专家预测法 218

第十章　时间序列预测法 229

第一节　时间序列预测法概述 229

第二节　移动平均法 232

第三节　指数平滑法 236

第四节　趋势外推预测法 239

第五节　季节指数预测法 247

第十一章　回归分析预测法 260

第一节　回归分析预测法概述 260

第二节　一元线性回归分析预测法 264

第三节　多元线性回归分析预测法 271

第四节　非线性回归预测法 278

第十二章　市场调查与预测的深化：决策 286

第一节　决策概述 286

第二节　单目标风险型决策 296

第三节　单目标非确定型决策 306

第四节　多目标决策 311

第五节　决策风险分析 320

附录一　EViews在市场预测分析中的应用 327

第一节　EViews概述 327

第二节　EViews工作文件 330

第三节　EViews在市场预测分析中的应用 333

附录二　相关表格 345

参考文献 354