品牌运营：理论与实践 21世纪中国企业品牌竞争策略研究PDF电子书下载

第一章 品牌概述 1

第一节 品牌的演进与发展 1

第二节 品牌研究的发展 6

第三节 品牌定义研究 12

第四节 全面认识品牌 16

第二章 品牌定位策略 23

第一节 品牌定位的概念与属性 23

第二节 品牌定位的步骤 24

第三节 品牌定位的类型 26

第四节 品牌定位的基本原则 37

第五节 品牌定位的误区 39

第六节 中国企业品牌定位常见错误类型 41

第七节 中国企业实施品牌定位的基本策略 57

第三章 品牌设计策略 73

第一节 品牌命名策略 73

第二节 品牌标志设计策略 83

第三节 品牌包装设计策略 86

第四节 品牌形象塑造策略 91

第四章 品牌竞争策略 98

第一节 品牌有无策略 98

第二节 品牌所有者策略 100

第三节 品牌统分策略 104

第四节 复合品牌策略 110

第五章 品牌创新策略 120

第一节 品牌创新的内涵和意义 120

第二节 品牌创新的驱动力量 123

第三节 网络品牌策略 125

第四节 品牌科技创新策略 133

第五节 品牌的产品创新 134

第六节 品牌的形象创新 141

第七节 品牌的内涵创新 144

第六章 品牌延伸策略 153

第一节 品牌延伸策略的利益与风险 153

第二节 品牌延伸的原则 157

第三节 品牌延伸的步骤 165

第四节 品牌延伸策略类型 169

第五节 对企业运用品牌延伸策略的建议 172

第七章 品牌危机与保护策略 180

第一节 品牌危机管理 182

第二节 认识品牌危机的成因 189

第三节 品牌的自我保护 192

第四节 品牌的法律保护 203

第八章 中国品牌的国际化策略 215

第一节 品牌全球化理念 215

第二节 发展全球品牌的步骤 221

第三节 品牌国际化的障碍 225

第四节 中国品牌与国际品牌的差距 231

第五节 中国品牌国际化的市场选择模式 235

第六节 中国品牌国际化策略 239

第七节 商标的国际注册与保护 246

参考文献 264