广告经济学PDF电子书下载

第一章 广告学之意义及其效能 1

第一节 广告之意义 1

第二节 广告之沿革 2

第三节 广告之效能 3

第四节 广告可以变更市场之观念 4

第五节 文字图表之能力胜于言语 4

第二章 凭藉广告以为宣传之根本原因 5

第一节 立誉 5

第二节 介绍货品之新用途 6

第三节 输导群众对于货品之信仰 7

第四节 加厚兜售人或柜反兜揽交易力 7

第五节 操揽市场 8

第六节 保持已得之市场 9

第七节 鉴别商标 10

第三章 广告之媒介 11

第一节 广告媒介之种类 11

第二节 报纸 13

第三节 杂志 15

第四节 传单 16

第五节 屋顶及街旁之建筑 18

第六节 舟车 20

第七节 戏围茶馆酒楼浴堂 21

第八节 邮寄品 22

第九节 包纸罐盒 24

第十节 玻窗陈列 25

第十一节 展览会 27

第十二节 游行队伍 28

第十三节 其他 30

第四章 引人注目要则之研究 31

第一节 面积之大小 31

第二节 书报中之广告地位 32

第三节 空白 35

第四节 强度运动及对照 35

第五节 新奇 36

第六节 图画 37

第七节 色彩 38

第八节 滑稽 39

第九节 布置 40

第五章 撰拟广告之初步问题 41

第一节 拟稿之根据 41

第二节 拟稿者之内省问题 42

第六章 撰拟广告文之要则 44

第一节 文意统一 44

第二节 贯串 45

第三节 语势 47

第四节 广告文之普通弱点 48

第五节 广告文之体裁 50

第六节 文字应用之定则 52

第七章 引起欲望之稿文 53

第一节 说理法与兴趣法 53

第二节 说理法之用途 54

第三节 说理法之四部 55

第四节 排斥同类货物 56

第五节 证据 57

第六节 演绎法与归纳法 59

第七节 兴趣广告法 60

第八节 兴趣法之用途 61

第九节 引人兴趣之方法 63

第八章 标句 64

第一节 标句之重要 64

第二节 选择标句之定则 65

第三节 简单之标句 66

第四节 特殊之标句 67

第五节 准确之标句 70

第六节 自创之标句 70

第七节 情感之标句 71

第八节 标句之布置 72

第九章 字体与花边 75

第一节 字体与花边之重要及其应用 75

第二节 字体之种类及其样式 76

第三节 花边之种类及其样式 81

第四节 包含意义之字体与花边 84

第五节　一般字体花边之批评 87

第十章 图画 94

第一节 图画与文字价值之比较 94

第二节 合理之广告画 96

第三节 广告画之体裁 98

第四节 单图与复图 105

第五节 图画与摄影 107

第十一章 色彩 109

第一节 色之种类 109

第二节 色之观感及其意味 111

第三节 色之配合 114

第四节 广告用色之研究 117

第十二章 商牌及商标 120

第一节 商牌与商标之区别 120

第二节 商牌之选择 121

第三节 商标之选择 122

第四节 商标注册之条件 125