消费无国界 互联网时代的品牌传播与跨境消费PDF电子书下载

第一章 互联网时代的品牌无国界传播 3

第一节 互联网时代的品牌传播之变 3

第二节 互联网时代的品牌建设运作流程 18

第三节 互联网时代的品牌建设操作模式 23

第四节 互联网时代的品牌建设工具 33

第二章 中国消费者的无国界品牌认知 43

第一节 中国消费者的跨国品牌认知状况 43

第二节 国家形象与品牌形象认知关系 61

第三节 中国消费者对国家形象的个性化认知 73

第三章 中国消费者的无国界消费潮流 105

第一节 互联网时代中国的消费趋势 105

第二节 个性追求与价值彰显——奢侈品消费趋势 117

第三节 理性选择与品牌恐慌——母婴市场消费趋势 128

第四节 品质提升与精神向往——家庭生活用品消费趋势 138

第五节 多元需求与社交分享——旅游市场消费趋势 148

第四章 互联网时代品牌无国界传播案例 165

第一节 无印良品：基于生活方式改变的品牌扩张 165

第二节 ZARA：“快品牌”击中“快消费”心理 175

第三节 双立人：小品类开拓大市场 185

第四节 Burberry：百年老牌的华丽新生 195

第五节 宜家：以北欧风席卷中国家居业 204

第六节 飞利浦中国：观欲宏而行若微 214

第七节 悦诗风吟：“韩流”文化造就的年轻护肤品牌 224

第八节 阿迪达斯中国：营销立新，稳中求升 234

第九节 苹果中国：放弃高冷，走入凡间 245

第十节 THE BODY SHOP：不在江湖，却从不缺少它的传说 255

附录 国家与品牌形象认知调查报告 263