![广告管理学](https://cover.qianqiantushu.cc/24/s6fb85a7.jpg)
第一部分 概论 1
第一章 什么是广告 1
第一节 构成广告的核心要素 1
第二节 广告的定义 6
第三节 广告形式的发展 7
总结与思考题 10
第二章 什么是广告管理 11
第一节 广告管理的定义 12
第二节 广告管理的范围 12
第三节 广告管理的作用 15
总结与思考题 17
第三章 广告管理机构 19
第一节 广告主 19
第二节 广告公司 21
第三节 广告客户与广告公司的关系 25
总结与思考题 31
第二部分 广告规划 33
第四章 广告目标与广告战略 34
第一节 广告目标的作用 34
第二节 广告目标的分类 35
第三节 对确立广告目标的要求 38
第四节 广告战略决策 39
总结与思考题 45
第五章 广告预算 48
第一节 预算的意义及预算程序 48
第二节 广告总投资的确定 50
第三节 广告预算分配 55
第四节 影响广告预算的因素 58
总结与思考题 59
第三部分 广告文本创作原则 62
第六章 广告文本创作管理 63
第一节 广告文本的创作目标 64
第二节 广告文本的劝说方式 66
第三节 对广告文本创作的要求 69
第四节 对广告文本的检查 72
总结与思考题 73
第四部分 广告媒介选择方案 76
第七章 媒介方案的策划——媒介选择 78
第一节 媒介评价 78
第二节 媒介选择计划 83
第三节 媒介选择方法 86
总结与思考题 88
第五部分 广告效果的评价与研究 90
第八章 广告效果的评价 91
第一节 广告效果评价的意义 91
第二节 DAGMAR方法 94
第三节 事前评价法 95
第四节 进行中评价法 97
第五节 事后评价法 99
总结与思考题 100
- 《管理信息系统习题集》郭晓军 2016
- 《MBA大师.2020年MBAMPAMPAcc管理类联考专用辅导教材 数学考点精讲》(中国)董璞 2019
- 《信息系统安全技术管理策略 信息安全经济学视角》赵柳榕著 2020
- 《卓有成效的管理者 中英文双语版》(美)彼得·德鲁克许是祥译;那国毅审校 2019
- 《危险化学品经营单位主要负责人和安全生产管理人员安全培训教材》李隆庭,徐一星主编 2012
- 《管理运筹学》韩伯棠主编 2019
- 《中学物理奥赛辅导:热学 光学 近代物理学》崔宏滨 2012
- 《ESG指标管理与信息披露指南》管竹笋,林波,代奕波主编 2019
- 《医学物理学》洪洋 2020
- 《战略情报 情报人员、管理者和用户手册》(澳)唐·麦克道尔(Don McDowell)著 2019
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编著 2020
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《流体力学》张扬军,彭杰,诸葛伟林编著 2019