媒介管理 第3版PDF电子书下载

第一章　媒介管理的基本概念 1

第一节　管理概述 2

第二节　媒介管理概述 6

第三节　现代媒介的生存环境 15

第四节　现代媒介管理的基本要求 19

第二章　媒介组织 23

第一节　组织理论的内容 24

第二节　媒介的技术特性与组织形式 29

第三节　媒介的内部治理结构 30

第四节　媒介的组织结构设计 38

第三章　媒介领导 43

第一节　管理者与领导者 44

第二节　领导与领导工作 48

第三节　媒介的管理者与领导者 52

第四节　担任媒介领导者的条件 56

第五节　媒介领导者的职业伦理 58

第四章　媒介市场分析 60

第一节　媒介市场的概念与模式 61

第二节　消费者选择与媒介的市场回应 65

第三节　市场结构与媒介的市场行为 69

第四节　外部环境与媒介经济运作的政府介入 78

第五节　媒介市场分析的具体步骤 80

第五章　媒介策划 83

第一节　策划与媒介策划 84

第二节　媒介的长期策划 89

第三节　媒介的中期策划 94

第四节　媒介的短期经营策划 99

第六章　媒介的产品营销 101

第一节　报纸的发行 102

第二节　广播、电视的节目经营 117

第三节　网络的内容经营 129

第七章　媒介的广告营销 138

第一节　报纸广告版面的销售 139

第二节　广播、电视广告时间的销售 148

第三节　网络的广告销售 157

第八章　媒介的生产管理 163

第一节　媒介的生产流程及其特性 164

第二节　媒介的采编业务管理 167

第三节　报纸的印务管理 173

第四节　广播、电视的节目制作与播出管理 180

第五节　媒介的设备管理 192

第九章　媒介的财务管理 194

第一节　媒介财务管理的内容与要求 195

第二节　媒介财务管理中的会计信息 199

第三节　媒介财务管理的环节与过程 208

第四节　媒介财务管理的规范化 216

第十章　媒介的人力资源管理 219

第一节　媒介的人力资源需求 220

第二节　媒介人力资源管理的原则与内容 223

第三节　媒介人力资源的聘用管理 228

第四节　媒介人力资源的开发、保护与激励 231

第十一章　媒介的战略管理 242

第一节　复杂性与战略管理 243

第二节　媒介的总体战略 246

第三节　媒介的竞争战略 251

第四节　媒介的职能战略 264

第十二章　媒介的集团经营 267

第一节　媒介集团化的经济动因 268

第二节　媒介集团的组织结构 276

第三节　媒介集团的组建与运作 281

第四节　媒介集团的治理 288

第十三章　媒介的品牌经营 292

第一节　媒介的品牌规划 293

第二节　媒介的品牌识别 301

第三节　媒介的品牌营销 309

第四节　媒介的品牌资产管理 315

第十四章　媒介的资本经营 319

第一节　资本经营的特点与方式 320

第二节　媒介企业的兼并与收购 322

第三节　媒介上市与资产重组 327

第四节　媒介资本经营的制度环境 333

第十五章　媒介的跨国经营 336

第一节　媒介国际化的形式与特点 337

第二节　跨国媒介集团的全球化策略 340

第三节　跨国媒介集团的市场开拓策略 343

第四节　跨国媒介集团的产品和促销策略 346

参考文献 351

后记 356