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广告运行谋略PDF电子书下载
- 电子书积分:12 积分如何计算积分?
- 作 者:刘宝金编著
- 出 版 社:长沙:中南大学出版社
- 出版年份:2009
- ISBN:9787811058932
- 页数:344 页
关系篇第一章 市场中的营销关系系统 5
第一节 营销关系 5
第二节 关系创造价值 12
第三节 关系发展的特征与原则 17
第四节 营销关系决定营销谋略的成败 21
第二章 消费者关系 27
第一节 消费者概述 27
第二节 消费者关系的类型 29
第三节 建立和维护与消费者关系的途径 32
第三章 营销者关系 45
第一节 营销者内部合作关系 45
第二节 营销者与供应商的关系 51
第三节 营销者与分销商的合作关系 55
第四节 营销者与外部环境的合作关系 60
第四章 商品关系 69
第一节 商品与商品关系 69
第二节 商品关系价值——差异化内涵结构 72
第三节 营销系统中的商品关系经营 76
第四节 服务关系 78
目的篇第一章 消费者分析 93
第一节 消费者分析 93
第二节 市场细分 100
第三节 目标市场选择 106
第二章 营销者分析 113
第一节 营销者分析模型 113
第二节 市场机会分析 116
第三节 市场规模分析 120
第四节 行业分析 124
第五节 市场地位分析 136
第三章 商品分析 155
第一节 BCG矩阵 155
第二节 GE矩阵 161
第三节 商品生命周期 170
第四章 战略目的确定 181
第一节 目的概说 181
第二节 机会评估 185
第三节 SWOT分析 189
第四节 目的确定 194
谋略篇第一章 谋略概述 210
第一节 谋略形成 210
第二节 谋略系统 216
第二章 谋略条件分析 225
第一节 谋略条件概述 225
第二节 商品谋略条件分析 227
第三节 价格谋略条件分析 230
第四节 渠道谋略条件分析 233
第五节 促销谋略条件分析 235
第三章 谋略条件要素分析 244
第一节 谋略条件要素概述 244
第二节 商品谋略条件要素分析 252
第三节 价格谋略条件要素分析 255
第四节 渠道谋略条件要素分析 257
第五节 促销谋略条件要素分析 259
运作篇第一章 营销谋略要素的标准化 281
第一节 营销谋略要素标准化的必要性 281
第二节 营销谋略要素的标准化 286
第三节 营销谋略要素标准化的控制方法 291
第二章 谋略要素执行的细节化 301
第一节 谋略要素细节化执行的必要性 301
第二节 谋略要素细节化执行 305
第三章 提案技巧 326
后记 340
参考书目 343
- 《脱硝运行技术1000问》朱国宇编 2019
- 《高职高专艺术设计类专业“十二五”规划教材 平面广告设计与制作 第2版》张照雨,何章强编 2018
- 《天体运行论》(波)尼古拉·哥白尼著 2019
- 《城市运行管理物联网监测技术及应用》靖常峰 2019
- 《市场如何运行》伊斯雷尔·M.柯兹纳 2019
- 《特大型集群化空分设备运行与维护》郭中山,姜永,李登桐 2019
- 《中国协商民主体系及其运行机制研究》孙照红著 2019
- 《广告设计中的审美与美术创作研究》陈丽,刘媛,梁娜著 2019
- 《动车组运行故障图像检测系统(TEDS)分析与运用管理》牛刚,杨凯,李卓亮,侯伟 2018
- 《被算法操控的生活:重新定义精准广告、大数据和AI=OUTNUMBERED FROM FACEBOOK AND GOOGLE TO FAKE NEWS AND FILTER-BUBBL》(瑞典)大卫·萨普特(DavidSumpter) 2020
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编著 2020
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《流体力学》张扬军,彭杰,诸葛伟林编著 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020
- 《大学化学实验》李爱勤,侯学会主编 2016
- 《中国十大出版家》王震,贺越明著 1991
- 《近代民营出版机构的英语函授教育 以“商务、中华、开明”函授学校为个案 1915年-1946年版》丁伟 2017