品牌管理PDF电子书下载
- 电子书积分:11 积分如何计算积分?
- 作 者:沈铖,刘晓峰编著
- 出 版 社:北京:机械工业出版社
- 出版年份:2009
- ISBN:9787111278092
- 页数:264 页
第1章 品牌的基本理论 1
1.1 品牌的概念与分类 1
1.2 品牌的构成要素 8
1.3 品牌文化 11
第2章 品牌形象 18
2.1 品牌形象的概念 18
2.2 品牌形象的塑造 22
2.3 品牌形象的测量模型 27
第3章 品牌定位与品牌个性 36
3.1 定位与品牌定位 36
3.2 品牌定位过程与定位策略 38
3.3 品牌个性特征 45
第4章 品牌发展策略 56
4.1 单一品牌策略 56
4.2 品牌延伸策略 59
4.3 多品牌策略 63
4.4 品牌特许经营策略 68
第5章 品牌传播策略 78
5.1 品牌传播的概念及意义 78
5.2 品牌传播的具体策略 81
5.3 品牌传播效果的评估 91
第6章 品牌资产概述 98
6.1 品牌资产的概念 98
6.2 品牌资产的来源 102
6.3 品牌资产的评估 109
第7章 产品的感知质量 117
7.1 顾客感知质量的概念 117
7.2 产品感知质量的测量 120
7.3 服务感知质量 123
第8章 品牌知名度和品牌忠诚度 133
8.1 品牌知名度的概念 133
8.2 品牌忠诚的概念 136
8.3 品牌忠诚度的测量 141
第9章 品牌联想及其测量 150
9.1 品牌联想的概念 150
9.2 提高品牌联想效果的途径 154
9.3 品牌联想的测量 158
第10章 品牌延伸 163
10.1 品牌延伸分类 163
10.2 品牌延伸的关联性 168
10.3 延伸产品的消费者评价 172
10.4 品牌延伸反馈效应 178
10.5 品牌延伸的原则和步骤 183
第11章 品牌联合 188
11.1 品牌联合的概念 188
11.2 品牌联合的前置条件 193
11.3 品牌联合的效应分析 197
第12章 品牌组合 204
12.1 品牌组合管理的概念 204
12.2 品牌组合决策的管理 211
12.3 品牌组合的协同 216
第13章 品牌创新 224
13.1 品牌的生命周期 224
13.2 品牌创新 232
13.3 品牌创新的方法和维度 237
第14章 品牌国际化战略 241
14.1 品牌国际化的概念 241
14.2 品牌国际化的影响因素 246
14.3 品牌国际化的模式 250
参考文献 262
- 《管理信息系统习题集》郭晓军 2016
- 《MBA大师.2020年MBAMPAMPAcc管理类联考专用辅导教材 数学考点精讲》(中国)董璞 2019
- 《信息系统安全技术管理策略 信息安全经济学视角》赵柳榕著 2020
- 《卓有成效的管理者 中英文双语版》(美)彼得·德鲁克许是祥译;那国毅审校 2019
- 《危险化学品经营单位主要负责人和安全生产管理人员安全培训教材》李隆庭,徐一星主编 2012
- 《管理运筹学》韩伯棠主编 2019
- 《ESG指标管理与信息披露指南》管竹笋,林波,代奕波主编 2019
- 《战略情报 情报人员、管理者和用户手册》(澳)唐·麦克道尔(Don McDowell)著 2019
- 《穿越数据的迷宫 数据管理执行指南》Laura Sebastian-Coleman 2020
- 《风险管理与保险》(中国)粟芳 2019
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编著 2020
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《流体力学》张扬军,彭杰,诸葛伟林编著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《高等教育双机械基础课程系列教材 高等学校教材 机械设计课程设计手册 第5版》吴宗泽,罗圣国,高志,李威 2018
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《高等院校旅游专业系列教材 旅游企业岗位培训系列教材 新编北京导游英语》杨昆,鄢莉,谭明华 2019
- 《中国十大出版家》王震,贺越明著 1991
- 《近代民营出版机构的英语函授教育 以“商务、中华、开明”函授学校为个案 1915年-1946年版》丁伟 2017
- 《新工业时代 世界级工业家张毓强和他的“新石头记”》秦朔 2019
- 《智能制造高技能人才培养规划丛书 ABB工业机器人虚拟仿真教程》(中国)工控帮教研组 2019
- 《AutoCAD机械设计实例精解 2019中文版》北京兆迪科技有限公司编著 2019