广告摄影PDF电子书下载

第一章　广告摄影概论 2

第一节　导言 2

第二节　课程概述 3

一、教学目的 3

二、教学目标 3

三、教学内容 3

四、教学日历 4

五、作业 4

六、考核标准 4

第三节　广告摄影的定义和特征 5

一、广告摄影的定义 5

二、广告摄影的特征 5

第四节　广告摄影分类 10

一、总体划分 10

二、从拍摄技术的角度划分 10

三、从所服务的客户类型划分 11

四、从广告摄影的应用与传播媒介划分 11

五、从广告对象划分 11

第五节　广告摄影的功能与作用 12

一、广告摄影具有广泛的社会影响力 12

二、广告摄影传达广告的内容与理念 12

第六节　广告摄影师应具备的广告知识 13

一、广告图像 13

二、广告图像的分类和特点 13

三、广告摄影不是纯粹的艺术 13

四、广告——读图与解像的过程 14

五、广告设计流程 14

六、广告设计定位 14

七、广告设计的图文编排 15

八、版面编排对读者视觉流程的引导 17

九、报刊广告的图文编排 17

第二章　广告摄影百年 20

第一节　中西方图像观 20

第二节　广告摄影的发展（初始期） 21

第三节　现代主义艺术思潮对广告摄影的影响 22

第四节　日本广告摄影的崛起 25

第五节 后现代主义艺术思潮对广告摄影的影响 26

第三章　广告摄影的制作过程 31

第一节　广告摄影的制作流程 32

第二节　课堂教学实战 34

一、学生影棚实践作业 34

二、公益广告练习 35

三、产品广告练习 36

四、自由形态练习 39

第四章　视觉传达理论与广告摄影 42

第一节　创造性思维的训练 42

一、思维方式的基本类型 42

二、设计思维的方法 44

三、思维能力的培养和训练 44

四、图像创意思维训练 44

五、图像创造的想像力和创新精神 49

六、对纯粹艺术和观念艺术的借鉴 61

第二节　创意——广告摄影的灵魂 62

一、什么是创意 62

二、广告摄影创意原则 62

三、广告摄影创意中应注意的问题 63

第三节　广告摄影创意方法 63

一、比喻 63

二、夸张 64

三、联想 65

四、象征 65

五、同构 66

六、寄情 67

七、幽默 67

八、系列表现 68

九、超现实虚拟空间 68

十、拟人 68

十一、悬念 68

十二、抽象 69

十三、其他 69

第四节　临场发挥与灵感激发 71

第五节　广告摄影构图 72

一、构图的基本要求 72

二、广告摄影的构图方式 72

三、广告摄影的色彩设计 76

第五章　认识广告摄影 77

第一节 广告摄影语言的视觉传达特点 77

一、广告摄影图像的认知功能 77

二、广告摄影图像的心理功能 78

三、广告摄影语言的视觉传达特点 78

第二节　广告摄影表现——摆脱平淡 79

第六章　广告摄影的基本器材与布光技巧 89

第一节　广告摄影的照相器材 89

一、照相机 89

二、镜头 89

三、可摇头摆尾的大型座机 90

四、新型数码相机 92

五、曝光模式和资料显示 98

第二节　广告摄影的灯光设备 98

一、光源分类 99

二、色温 99

三、阴影的柔化 99

四、常用影室灯具 100

五、不同物质反射光线的特性 100

第三节　广告摄影的布光技巧 101

一、确定主光 101

二、加置辅助光 101

三、设置背景光 101

四、加置轮廓光 102

五、加置装饰光 102

六、恰当的光比控制 102

第七章　广告摄影的技术操作 108

第一节　广告摄影的拍摄奥秘 108

一、光圈与景深 108

二、光圈的运用 108

三、拍摄时可采用的技巧 109

第二节　几种主要产品的广告摄影技巧 117

一、广告摄影小技巧 117

二、广告摄影应注意的几个问题 117

第三节　广告摄影的数字化趋势 119

一、广告摄影的数字化趋势 119

二、广告摄影的数码图像处理 120

参考书目 124