广告调研技巧PDF电子书下载

第一章 广告调研概述 1

第一节 广告调研及其意义 1

第二节 广告调研的主要领域 3

第三节 广告调研的类型 11

第四节 广告调研的基本原则 12

第五节 广告调研简史 13

第六节 我国广告调研现状 16

第二章 广告调研的基本过程 18

第一节 计划阶段 18

第二节 资料采集阶段 26

第三节 分析报告阶段 28

第四节 广告调研的薄弱环节 29

第三章 广告调研的组织机构 45

第一节 市场调查机构的类型 45

第二节 专业化市场调查机构的职能部门 50

第三节 市场调查人员的构成及其职责 50

第四章 访问员的管理 62

第一节 访问员的基本要求 62

第二节 访问员的招聘 64

第三节 访问员的训练 65

第四节 访问员的监控 70

第五章 测量 89

第一节 测量的概念 89

第二节 测量的过程 90

第三节 量表 92

第四节 测量的信度和效度 96

第五节 态度测量 102

第六章 抽样设计 110

第一节 抽样设计的基本概念 110

第二节 抽样的基本方法 112

第三节 确定样本量的方法 120

第四节 抽样决策 123

第五节 抽样实施 126

第七章 问卷设计 136

第一节 问卷设计的程序 136

第二节 题目的种类 140

第三节 题目的措辞 144

第四节 题目的编排 147

第五节 问卷的结构和形式 149

第八章 文献研究方法 179

第一节 文献研究法的概念 180

第二节 二手资料的收集 181

第三节 二手资料的分析 187

第九章 定性研究方法 191

第一节 深度访问法 191

第二节 座谈法 196

第三节 投射法 201

第十章 观察法 210

第一节 观察法的概念和特点 210

第二节 观察法的使用条件和应用范围 211

第三节 观察法的若干问题 212

第四节 观察法的优缺点 215

第十一章 调查法 222

第一节 入户访问 222

第二节 拦截访问 225

第三节 邮寄问卷调查 228

第四节 置留问卷调查 231

第五节 电话访问 233

第六节 网络调查 241

第七节 固定样本调查 247

第十二章 资料的处理 289

第一节 问卷登记和检查 289

第二节 编码 290

第三节 数据录入 294

第四节 拟订统计分析计划 297

第五节 统计运算 301

第十三章 基本统计方法 309

第一节 频率分析 309

第二节 描述统计 313

第三节 差异的统计检验 317

第四节 两个变量之间的关系测量 341

第十四章 调研报告的撰写 351

第一节 数据分析和描述 351

第二节 调研报告的基本要求 365

第三节 调研报告的基本结构 366

第十五章 广告效果测定 374

第一节 广告效果测定的意义和范畴 374

第二节 印刷广告的效果测定 375

第三节 电视广告效果测定 380

第四节 广告活动的综合效果测定 384

附表一 随机数字表 402

附表二 标准正态分布—Z值 404

附表三 t分布临界值 405

附表四 χ2分布临界值 406

附表五 F分布临界值（F0.05） 408

附表六 由样本平均数估计总体平均数时所需样本容量n(α=0.05) 410

常用语汉英对照 412

参考文献 417