中国羽绒服发展15年 1993-2007PDF电子书下载

一、行业发展历程回顾 1

20世纪80年代：羽绒服市场的兴起时期 1

20世纪90年代：羽绒服市场的发展时期 1

2001年至2005年：羽绒服市场的辉煌时期 1

2005年至今：羽绒服市场竞争激烈，洗牌开始 2

二、行业发展的宏观背景 2

（一）GDP加快增长，制造业比重保持平稳 2

（二）对外贸易大幅增长，加工贸易所占比重逐渐下滑 4

1．加工贸易所占比重逐渐下滑 4

2．羽绒制品类进出口总额稳步增长 5

（三）全社会固定资产投资增长较快，制造业增长放缓 5

（四）社会消费品零售总额规模创新高，服装类商品加快增长 6

1．社会消费品零售总额增长速度创1997年以来新高 6

2．社会消费品零售总额增长规模取得历史性突破 6

3．城乡消费品市场增速差距继续缩小 7

4．消费品市场多数商品热销，服装类商品增长较快 7

（五）居民消费快速增长，衣着类所占比重保持稳定 9

（六）价格指数整体表现平稳，服装价格呈现逐年下滑 9

1．上下游价格水平发生逆转 9

2．服装价格逐年下滑 10

三、行业发展的气候背景 10

（一）近年来气候变化的特点 10

1．全球变暖已得到世界绝大多数科学家的证实 10

2．气候变暖引发的极端天气事件明显增多 11

（二）我国冬季气温变化对羽绒服销售的影响 12

四、2007年服装行业发展概况 15

（一）全年各月生产均衡总量增长，平稳背后的“隐忧”叠加聚合 15

（二）宏观政策调整增加出口难度，企业用尽各种策略，再创我国服装出口业绩的新高 16

（三）成本上升压力推动产业结构优化调整，优势企业对行业发展的支撑作用更加明显 19

（四）上下游产业的配套能力增强，集群迫切需要从传统优势共同体变成集成创新共同体 19

五、羽绒服行业发展概况 20

（一）行业规模不断扩大，企业效益稳步增长 20

（二）行业生产相对集中，带动区域产业集群发展 21

（三）羽绒服产量增速波动较大 21

（四）2007年羽绒服出口同比下降一成多 22

六、羽绒服市场销售特点 22

（一）销量呈现逐年增长，但增速下滑明显 22

（二）羽绒服销量占服装总销量比重明显增长 23

（三）季节性特点明显，反季节销售取得可观效果 23

（四）产品平均价格整体呈现小幅上涨 25

（五）市场竞争更加激烈 25

（六）消费需求和消费特点带动产品不断变化升级 26

七、羽绒服品牌竞争格局 26

（一）品牌发展从“三足鼎立”到“一枝独秀” 26

（二）品牌集中度较高 28

（三）国内品牌引领市场发展 29

（四）多品牌发展取得明显效果 29

八、销售渠道和营销方式 30

（一）产品销售渠道实现“多条腿走路” 30

1．商场销售 30

2．特许经营和代理营销 31

3．专卖店销售 31

4．大卖场销售 31

5．批发市场 31

6．电子商务 31

（二）营销方式多样化发展 32

1．电视广告宣传 32

2．明星代言营销 32

3．反季节销售 32

4．展会营销 32

5．科技营销 33

（三）特色商场和产品发展创新相辅相成 33

（四）努力拓宽国际营销渠道 33

九、羽绒行业的发展趋势 33

（一）经济社会的发展竞争格局 33

1．全球经济增长速度将进一步放缓 33

2．气候变化不可预知性愈发增强 34

3．衣着类产品居民消费实际增长速度明显减缓 34

4．国外经济体发展放缓影响出口 35

5．产品设计亟待创新 35

6．利润增速下滑较快 35

（二）羽绒行业的发展趋势 35

1．市场需求较大，呈多样化发展趋势 35

2．产品将逐步向更时尚、更专业方向发展 37

3．消费需求多样化将进一步细分产品的销售渠道 40

4．行业将增加在气象信息和产品创新方面的投入 41

十、羽绒行业的知名企业 41

（一）商业企业 41

1．西单商场 42

2．惠罗公司 44

（二）工业企业 49

名品荟萃（图标） 49

1．波司登股份有限公司 50

2．江西共青鸭鸭（集团）有限公司 56

3．雅鹿集团股份有限公司 63

4．山东华羽集团有限公司 66

5．江苏雪中飞制衣有限公司 68

6．河北大羽制衣集团有限公司 69

7．福建汇达时装有限公司 70

8．常熟市千仞岗制衣有限公司 72

9．常熟市雪韵飘时装有限公司 73

10．艾莱依集团 74

11．青州市坦博尔服饰有限公司 76

12．武汉冰川集团股份有限公司 77

13．浙江飞雁羽绒制品有限公司 78

14．江苏新洋美尔姿服饰有限公司 79

15．江苏冬思羽绒制品有限公司 80

16．广州文华羽绒制品有限公司 81

17．杭州中羽制衣有限公司 82

18．江苏龙达飞服饰有限公司 83

19．安徽玉河羽绒有限公司 84

20．雪伦国际时装（北京）有限公司 85

21．北京杰奥制衣有限公司 86

22．拜丽德集团 88

23．郑州富海服饰有限公司 89

24．江苏波仕曼制衣有限公司 90

25．北京圣普服装服饰有限公司 91

26．无锡日月童神服饰有限公司 92

27．浙江雁皇羽绒制品有限公司 94

28．江西深傲服装有限公司 96

30．河北美尚服装服饰有限公司 97

29．苏州市七彩城服饰有限公司 98

31．恒源祥集团 100

32．上海鄂尔多斯羽绒制品有限公司 102

附：1992—2007年羽绒服前十位品牌市场综合占有率（％） 103