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第一章 传媒体系总况：市场、部门及相互关系 1

传媒业的经济范围 1

市场形成的条件 2

市场形成的历史 3

传媒活动一体化 4

组成传媒市场的部类 7

第二章 意大利传媒体系：经济规模 17

消费规模及占国内生产总值的比例 17

媒体收入 19

器材市场的演变 20

媒体的时间消费 22

意大利传媒体系发展阶段 25

第三章 广告业成为媒体的助推器（1977～1997） 47

品牌的经济功能 48

80年代的发展动力 51

90年代前半期发展的障碍 57

远景中的市场结构 59

与其他欧洲国家的对比 63

第四章 意大利电视系统的超前与反常 69

欧洲公立垄断的动机和特性 69

公立垄断阶段 71

商业竞争阶段 74

供给方式无限丰富阶段 77

电视的三个市场 79

电视收看费和其他公立资金来源 80

收视率的竞争 83

对于广告投入的竞争 85

内容市场 91

意大利电视系统的竞争模式 99

付费电视的缓慢起步 105

意大利电视系统中的企业 111

第五章 电影制造业及其市场 118

电影和危机 118

电影工业的运作周期 121

电影需求的特点 124

电影供应的特点：播映 128

电影供应的特点：发行 133

电影供应的特点：制作 137

电视中的电影 139

家庭影院中的电影 141

第六章 技术闯入：新千年媒体体制的变化 145

卫星地面传输过渡 146

加速数字过渡的因素 150

通讯中时间与方式的变化 154

第七章 音像消费支出：欧洲的趋势 156

人均音像支出：欧盟国家的分布情况 156

与国内生产总值的关系 156

电视税收的比例 159

电视体制产生的消费作用 161

文化传统的影响 162

音像市场消费的演变 163

发展前景 166

第八章 报纸增长受限 168

历史上第一个流动的媒体 168

发行的关键作用和意大利的市场问题 170

80年代的脆弱扩展 181

成本的活力与出版商的战略 186

90年代的收入变化 190

少数赚（不多），多数亏（很多） 193

第九章 图书工业：与欧洲消费水平差距仍大 200

一个成熟的市场还是欠发达的市场？ 200

图书工业的周期 203

图书需求 204

图书供应 207

图书生产 214

电子出版业 216

结束语 220