广告情感诉求探微 来自心理实验室的研究PDF电子书下载

第一部分 广告诉求理论 2

第一章 广告诉求的分类 2

1认知标准 2

2情感标准 7

3混合标准 9

第二章 诉求方式与受众卷入状态的匹配（一）——研究背景 12

1卷入的内涵 12

2卷入的理论模型 13

3卷入状态的确定 19

4卷入水平对广告传播效果影响的实证研究 21

5现有研究的不足 27

第三章 诉求方式与受众卷入状态的匹配（二）——研究框架 34

1研究目标与价值 34

2中心概念的诠释 35

3研究的基本框架 36

4实验方案 38

5研究方法 40

第四章 诉求方式与受众卷入状态的匹配（三）——实验研究 43

1预备实验 43

2实验1卷入对广告传播效果的影响及其作用机制 47

3实验2广告理性诉求方式与卷入状态的匹配 65

4实验3广告情感诉求方式与卷入状态的匹配 86

第五章 诉求方式与受众卷入状态的匹配（四）——综合讨论 106

1总体讨论 107

2主要结论 117

3未来研究展望 119

第二部分 广告情感理论 122

第六章 广告情感理论 122

1广告情感理论模型选择标准 122

2代表理论模型 123

3广告情感理论的发展思考 137

第七章 情感元素在广告传播中的作用方式 139

1情感可作为产品本身的利益点 139

2情感可作为促进产品信息传播的催化剂 140

3情感可作为品牌态度形成的直接影响因素 141

第三部分 情感诉求心理效果 145

第八章 广告情感诉求心理效果概览 145

1情感诉求的作用机制 145

2情感广告的传播效果 147

3浅析应用启示及现有研究的不足 152

第九章 名人广告心理效果 155

1名人广告的理论模型 155

2名人广告效果的影响因素 160

3浅析现有研究的不足 171

第十章 幽默广告心理效果 174

1幽默诉求的分类 174

2幽默诉求的作用机制 176

3幽默诉求传播效果研究 180

4幽默诉求传播效果的影响因素 183

5浅析现有研究的不足 188

第十一章 性感广告心理效果 191

1性诉求广告的内涵 191

2性诉求广告实证研究 194

3浅析应用启示及现有研究的不足 201

第十二章 恐惧广告心理效果 204

1恐惧诉求的作用机制 204

2恐惧诉求传播效果的影响因素 208

3恐惧诉求研究对广告实践的启示 210

第四部分 研究方法与技术 213

第十三章 广告注意研究与眼动技术 213

1平面广告受众注意心理的眼动研究 213

2眼动仪的操作及其数据分析 224

第十四章 广告记忆研究 240

1广告记忆简介 240

2广告外显记忆测评方法 241

3广告内隐记忆测评方法 243

4综合方法：加工分离程序 247

第十五章 态度与购买意向测量 250

1广告可信度测量 251

2广告态度测量 252

3品牌态度测量 255

4广告主评价 256

5购买意向测量 257

参考文献 259

后记 290