实战广告案例 第4辑 全案PDF电子书下载

IT类 2

「掌上银行一枝独SHOW」——“金立语音王U83手机”上市推广案 2

「媒景中国 中国美景」——“媒景网站集群”品牌整合推广方案　 6

「欲火涅槃　美丽重生」——“MOTO VE66手机”新品上市网络推广　 12

「你有多好“色”」——“三星新品MP3-U3”上市活动 18

「凶案现场讲“盗”理」——“微软正版增值计划”广告活动2.0版　 22

「感官偶像　刺激感官」——“中国移动”动感地带动感达人营销推广　 28

房地产类 38

「价格撬动楼市」——“锦绣香江花园”营销实录 38

「在淡市下创造辉煌」——“万达广场·39克拉”整合营销传播全案　 44

「岛居别墅的传奇」——“昆明万达微风岛别墅”营销推广案　 48

「开盘三天售罄」——顺德“东林美域”上市推广案　 52

家电／日化／服饰类 60

「精准的追逐式营销」——“Diplomat外交官旅行用品”营销策略　 60

「美丽新“饰”界」——“JUST US”品牌定位上市策划案　 68

「敢玩，就来PUMA　F玩」——“PUMA”品牌网络游戏整合营销案　 74

「爱就K出来」——“创维酷开TV K歌娱乐”整合营销推广案　 78

「锐步助燃姚明」——“助燃姚无限力”活动解析　 84

「突出重围」——“海尔宝蓝32寸等离子彩电”上市运动　 88

「赞助商的情商攻略」——“华帝”奥运营销策划全案纪实　 94

「让爱住我家」——“舒肤佳·让爱住我家”栏目营销策划案 102

「无限你的无线」——“adidas无线俱乐部”诞生记 106

「阿迪达斯赢在北京」——“阿迪达斯成为运动领导品牌”案例解析 112

「共同的大师杯旅程」——“巴黎欧莱雅男士护肤系列”推广案例 116

「酷开TV　海量观看」——“创维酷开电视机”网络品牌推广案 122

「无线互联 铃动心动」——“美的空调”北京公司移动彩铃广告案例 126

「方法总比问题多」——“沃特运动鞋”品牌救赎策划纪实 130

金融／旅游／娱乐类 142

「想你所未想」——“瑞士信贷”整合传播纪实 142

「一马平川」——“白水洋景区”户外广告投放纪实 148

「富豪的隐形身份证」——“观澜湖高尔夫球”会籍推广案 152

「西联下乡电影展」——“西联汇款”核心目标受众推广案 160

「把咱的秦腔吼起来」——《梦回长安》整合推广纪要 162

「形象落地与节点力量」——“工商银行天津分行”整合营销案 166

「借势奥运 腾飞发展」——“天津新机场”广告媒体推介策略 170

「用“水”统一城市灵魂」——“南海三山岭南花港生态水城”策划纪实 174

媒体类 184

「我要上春晚」——“北京电视台2009年春节晚会”营销策略 184

「360度品牌植入」——《丑女无敌》植入式广告整合营销全案 188

「公益营销　合力三赢」——“SMG奥运交通文明公益广告”运作纪实 196

「全链启动　布局未来」——安徽电视台“媒体营销精英班”全面启动 202

「垄上行　垄上新农村」——从“垄上栏目”到“垄上频道”的飞跃 208

「汽车生活 你我共享」——珠三角最有影响力汽车类栏目《汽车杂志》 214

「新时代　新报纸　新成长」——国内第一张地铁报《i时代报》的发展之路 220

「集结甜蜜 未播先热」——山东电视影视频道电视剧《甜蜜蜜》推广　 226

「中国蓝　蓝动中国」——浙江卫视“中国蓝”品牌打造实录 230

「好运中国 为祖国加油」——重庆电视台“2008事件营销媒体公关”策划案　 236

「终极篮徒　整合制胜」——山东卫视《蒙牛·NBA终极篮徒》营销全案　 242

商业／服务业类 252

「借力奥运　传递更多」——“UPS”2007至2008年北京奥运传播活动　 252

「共创洁净未来」——“康洁洗衣特色连锁经营典范”推广纪实　 258

食品／饮料类 266

「打响调味品品牌战役」——“Uo鲜”2009年媒介传播策略 266

「哈根达斯　无尽悠享」——“哈根达斯”新品上市推广案例 270

「快乐吃自己 越吃越开心」——“黄小丫休闲熟食”品牌全案　 276

「情义赢天下 爱心铸品牌」——“蒙牛乳业奔向北京，与爱同行”营销策划案 280

「让奶茶温暖人心」——“优乐美奶茶”品牌提升案 284

「奥运军团的营养支持」——“2008年伊利营养舒化奶”奥运营销攻势 290

「好状态　品牌崛起」——“好状态牌植物蛋白饮品”品牌策划推动 294

「弹出广告华尔兹」——“今麦郎弹面”策划方案解密 306

「健康关爱几代人」——“燎原乳业”甘肃市场推广案　 312

「快乐分享」——“娃哈哈快乐家长会·圆梦迪斯尼”节目策划 318

「颠覆市场　升级创变」——“娃哈哈营养快线”四年营销战役 326

医药／保健品类 334

「宣肺止嗽　不咳嗽」——“普宁安宣肺止嗽合剂”市场推广案 334

「以人为本　强势出击」——“云南白药急救包”产品上市传播运动 340

「借助媒体　放大影响力」——2008年“碧生源减肥茶”天津媒介推广方案 346

「老品牌的时尚化升级」——“宛西制药月月舒痛经宝”品牌营销案例　 352

「创造时间」——“飞利浦为病人创建挂号短信提醒”案例 360

「海恒蓝飘带　健康传中国」——“海恒健康中国行”旅游营销策划全案纪实 364

「中国年　送瑞年」——“瑞年氨基酸”品牌位能行销　 376

「谁站起　谁就是老大」——“康王药物去屑”品牌推广案例　 382

汽车／工业品／烟酒／其他类 392

「携手奥运　演绎卓越」——“上海大众汽车”奥运营销传播 392

「演绎奥运的东方乐章」——《奥林匹克烙上中国印》纪录片打造案 398

「一部新车　两种生活」——“Midi·迷迪多功能车”品牌规划及传播纪实 410

「连环作战　决胜西部」——“捷达、速腾、迈腾”西部地区整合营销全案 416

「无时无刻不锋芒」——进口“大众尚酷”电影全线整合传播案例 422

「生活新篇　从此展开」——“梅赛德斯-奔驰B-Class”上市营销战役　 428

「拓界之旅」——2008“狮跑”拓界之旅整合传播案 434

「让交流成为暖流」——安徽“和谐家酒”上市活动全景记录 444

「1600，有你更精彩」——“新天1600葡萄酒”非常营销纪实　 448

「千秋佳酿　奥运非常道」——“迎奥运·竹叶青健康与你同行”活动纪实 456

「复兴于文化巨人的肩头」——文化名酒“孔府家”二次崛起实录　 462

选送单位简介 478

终评会感言录 489

点评人简介 495