整合制胜 国内国际大品牌案例分析营销策略PDF电子书下载

序（李连仲） 1

提升企业品牌价值的典范之作（程秀生）——关于“SCA国际设计集团策划案”的点评 3

提升企业品牌价值的典范之作（程秀生）——关于“SCA国际设计集团策划案”的点评 3

一个打造旅游品牌的优秀项目策划案（程秀生）——点评山西尧王台旅游地产项目整合策划 5

现代农业项目策划的有益尝试（张虎林）——评从化休闲旅游农业项目的策划案例 5

上部 整合资源的战略与策略 3

第一章 资源整合的时代 3

一个整合了世界资源的人 3

塞缪尔·帕米萨诺致力于“全球整合” 6

海尔：运用“拼积木”原理整合全球资源 9

依靠整合资源起家的人 12

第二章 整合政府资源 14

企业需要整合哪些政府资源 14

如何利用国家政策资源加快企业发展 18

企业善于整合政府政策资源 21

第三章 企业如何做好政府公关 25

安利面对传销禁令 25

微软的62亿大单背后 26

叶莺的政府公关谋略 27

柳传志的政府公关谋略 30

李书福的政府公关谋略 32

联合利华成功的政府公关策划 33

企业开展政府公关的三项原则和六个关键点 38

第四章 整合名人资源 43

法国人为美国总统艾森豪威尔过生日的故事 43

飞鸽车与葡萄酒的故事 46

院士路的故事 49

三亚的故事 52

第五章 整合媒体资源 57

为北京奥运计时的北极星时钟 57

张家界发生的三个具有轰动效应的事件 59

“百威”与“世界杯”联合演绎的精彩传播 61

一次令人遗憾的记者会 65

企业如何整合、经营与媒体的关系 68

第六章 整合消费者资源 72

“动感地带”的征服力量是怎样产生的 72

一家日本企业笼络住游客的谋略 77

把整合消费者资源作为终极目标 79

洗地瓜的洗衣机是怎样诞生的 81

整合消费者资源的“可乐大战” 84

第七章 整合渠道资源 91

可口可乐与联想如何共享渠道整合的 91

企业渠道整合的问题与策略 94

与“国美”分道扬镳之后的格力电器渠道整合 100

第八章 整合企业内部资源 114

“新中国第一店”的整合内部资源行动 114

微软依靠学习型组织整合企业内部资源 118

新一代的以人为本的管理价值创造 121

靠激励机制整合内部资源的经典故事 123

第九章 整合人脉资源 128

人脉资源在人生旅程中的意义 128

人脉秘诀 帮助别人也就是帮助自己 130

刘二飞如何整合人脉资源 131

人脉与经商的巧妙融合 133

“what you know”与“whom you know” 138

人脉资源中的沟通成本与价值 142

人脉是世界上最厉害的乘法 144

每一份经历都可能是积累人脉的机缘 145

整合人脉资源的道与术 147

第十章 整合品牌资源 150

中国石化“六变一”的品牌整合战略 150

“渝满天”整合“成都小吃”的故事 156

潘石屹“娱乐化”的一个深层秘密 161

第十一章 整合技术资源 164

一个把英国技术带到美国的年轻人 165

向德国人“借脑”的故事 167

长虹整合技术资源布局全国 169

整合技术资源整体联动 171

民营企业整合技术资源的六种途径 173

技术资源的取得在于科研院所合作 174

站在巨人的肩上做事 176

技术资源整合推动技术创新 177

第十二章 企业“危机公关”的资源整合 179

未来食品遭遇现实危机的时候 179

杜邦面临危机时的媒体资源整合对策 182

保乐力加公司面对“芝华士谎言” 187

创维面临危机的资源整合全攻略 188

企业危机公关中如何整合媒体资源 194

整合人力资源应对企业危机 196

整合信息资源应对危机 199

第十三章 整合资源的执行力管理 200

布什说：“这本书太可怕了！” 200

一台电唱机与三十五个电话 203

立刻 现在 马上去做 205

一则耶稣与彼得的小故事 208

整合执行力的五个来源和八个基本程序 212

下部 整合资源的策划个案解码 217

SCA国际设计集团的整合策划 217

霞云岭农业观光旅游项目整合策划 230

山西尧王台旅游地产项目整合策划 244

“奥尼森”服饰文化资源整合方案 250

德庆整合区域资源塑造品牌形象策划 257

石碣整合产业资源打造电子名镇 262

大朗整合“中国毛织重镇”竞争力资源方案 265

厚街整合会展资源纪实 279

华美月饼整合资源拓展市场策划 284

虎门服装整合资源创国际品牌之路 287

整合文化产业资源纪实 300

潘翠玲整合“玫瑰国度”里的资源纪实 310

高第国际购物公园项目整合策划书 316

波司登羽绒服整合营销活动策划案 337

红罐王老吉品牌资源整合定位战略 349

国酒敬国魂——茅台品牌文化资源整合策划书 358

后记 365