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整合制胜 国内国际大品牌案例分析营销策略PDF电子书下载
- 电子书积分:13 积分如何计算积分?
- 作 者:杜芸编著
- 出 版 社:天津:天津大学出版社
- 出版年份:2009
- ISBN:9787561832172
- 页数:366 页
序(李连仲) 1
提升企业品牌价值的典范之作(程秀生)——关于“SCA国际设计集团策划案”的点评 3
提升企业品牌价值的典范之作(程秀生)——关于“SCA国际设计集团策划案”的点评 3
一个打造旅游品牌的优秀项目策划案(程秀生)——点评山西尧王台旅游地产项目整合策划 5
现代农业项目策划的有益尝试(张虎林)——评从化休闲旅游农业项目的策划案例 5
上部 整合资源的战略与策略 3
第一章 资源整合的时代 3
一个整合了世界资源的人 3
塞缪尔·帕米萨诺致力于“全球整合” 6
海尔:运用“拼积木”原理整合全球资源 9
依靠整合资源起家的人 12
第二章 整合政府资源 14
企业需要整合哪些政府资源 14
如何利用国家政策资源加快企业发展 18
企业善于整合政府政策资源 21
第三章 企业如何做好政府公关 25
安利面对传销禁令 25
微软的62亿大单背后 26
叶莺的政府公关谋略 27
柳传志的政府公关谋略 30
李书福的政府公关谋略 32
联合利华成功的政府公关策划 33
企业开展政府公关的三项原则和六个关键点 38
第四章 整合名人资源 43
法国人为美国总统艾森豪威尔过生日的故事 43
飞鸽车与葡萄酒的故事 46
院士路的故事 49
三亚的故事 52
第五章 整合媒体资源 57
为北京奥运计时的北极星时钟 57
张家界发生的三个具有轰动效应的事件 59
“百威”与“世界杯”联合演绎的精彩传播 61
一次令人遗憾的记者会 65
企业如何整合、经营与媒体的关系 68
第六章 整合消费者资源 72
“动感地带”的征服力量是怎样产生的 72
一家日本企业笼络住游客的谋略 77
把整合消费者资源作为终极目标 79
洗地瓜的洗衣机是怎样诞生的 81
整合消费者资源的“可乐大战” 84
第七章 整合渠道资源 91
可口可乐与联想如何共享渠道整合的 91
企业渠道整合的问题与策略 94
与“国美”分道扬镳之后的格力电器渠道整合 100
第八章 整合企业内部资源 114
“新中国第一店”的整合内部资源行动 114
微软依靠学习型组织整合企业内部资源 118
新一代的以人为本的管理价值创造 121
靠激励机制整合内部资源的经典故事 123
第九章 整合人脉资源 128
人脉资源在人生旅程中的意义 128
人脉秘诀 帮助别人也就是帮助自己 130
刘二飞如何整合人脉资源 131
人脉与经商的巧妙融合 133
“what you know”与“whom you know” 138
人脉资源中的沟通成本与价值 142
人脉是世界上最厉害的乘法 144
每一份经历都可能是积累人脉的机缘 145
整合人脉资源的道与术 147
第十章 整合品牌资源 150
中国石化“六变一”的品牌整合战略 150
“渝满天”整合“成都小吃”的故事 156
潘石屹“娱乐化”的一个深层秘密 161
第十一章 整合技术资源 164
一个把英国技术带到美国的年轻人 165
向德国人“借脑”的故事 167
长虹整合技术资源布局全国 169
整合技术资源整体联动 171
民营企业整合技术资源的六种途径 173
技术资源的取得在于科研院所合作 174
站在巨人的肩上做事 176
技术资源整合推动技术创新 177
第十二章 企业“危机公关”的资源整合 179
未来食品遭遇现实危机的时候 179
杜邦面临危机时的媒体资源整合对策 182
保乐力加公司面对“芝华士谎言” 187
创维面临危机的资源整合全攻略 188
企业危机公关中如何整合媒体资源 194
整合人力资源应对企业危机 196
整合信息资源应对危机 199
第十三章 整合资源的执行力管理 200
布什说:“这本书太可怕了!” 200
一台电唱机与三十五个电话 203
立刻 现在 马上去做 205
一则耶稣与彼得的小故事 208
整合执行力的五个来源和八个基本程序 212
下部 整合资源的策划个案解码 217
SCA国际设计集团的整合策划 217
霞云岭农业观光旅游项目整合策划 230
山西尧王台旅游地产项目整合策划 244
“奥尼森”服饰文化资源整合方案 250
德庆整合区域资源塑造品牌形象策划 257
石碣整合产业资源打造电子名镇 262
大朗整合“中国毛织重镇”竞争力资源方案 265
厚街整合会展资源纪实 279
华美月饼整合资源拓展市场策划 284
虎门服装整合资源创国际品牌之路 287
整合文化产业资源纪实 300
潘翠玲整合“玫瑰国度”里的资源纪实 310
高第国际购物公园项目整合策划书 316
波司登羽绒服整合营销活动策划案 337
红罐王老吉品牌资源整合定位战略 349
国酒敬国魂——茅台品牌文化资源整合策划书 358
后记 365
- 《水面舰艇编队作战运筹分析》谭安胜著 2009
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《分析化学》陈怀侠主编 2019
- 《影响葡萄和葡萄酒中酚类特征的因素分析》朱磊 2019
- 《仪器分析技术 第2版》曹国庆 2018
- 《全国普通高等中医药院校药学类专业十三五规划教材 第二轮规划教材 分析化学实验 第2版》池玉梅 2018
- 《中学语文教学案例研究》贺卫东主编 2019
- 《Power BI数据清洗与可视化交互式分析》陈剑 2020
- 《行测资料分析》李永新主编 2019
- 《药物分析》贡济宇主编 2017
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编著 2020
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《流体力学》张扬军,彭杰,诸葛伟林编著 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020
- 《大学化学实验》李爱勤,侯学会主编 2016
- 《中国十大出版家》王震,贺越明著 1991
- 《近代民营出版机构的英语函授教育 以“商务、中华、开明”函授学校为个案 1915年-1946年版》丁伟 2017