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报告摘要 1

报告正文 3

第1章 前言 3

1.1 网站商业价值评估研究的现实必要性 3

1.1.1 推动我国网信事业发展 3

1.1.2 积极回应我国网站发展现状 4

1.1.3 指导互联网企业总结经验、发现问题 5

1.1.4 帮助互联网企业应对竞争和创新 6

1.2 网站商业价值评估研究的现实意义 7

1.2.1 填补商业网站评分定级的空白 7

1.2.2 以科学标准建立网站商业价值评估体系 7

1.2.3 形成定期发布机制，提供行业对比参照 8

1.2.4 净化网络空间，提高网站社会责任意识 8

1.2.5 提升有关互联网企业的社会影响力 9

1.2.6 提升用户体验，建设以人民为中心的网信事业 9

1.3 网站商业价值评估研究的创新点 10

1.3.1 范式创新 10

1.3.2 指标创新 11

1.3.3 算法创新 11

1.3.4 机制创新 12

1.3.5 数据创新 12

第2章 网站商业价值评估研究综述 14

2.1 网站商业价值评估要素的阐释 14

2.2 网站商业价值评估指标体系的建立 15

2.3 网站商业价值评估方法的探讨 22

2.4 网站商业价值评估方法的应用 25

2.5 网站商业价值评估结果的梳理 27

2.5.1 Alexa排名 27

2.5.2 Google的PageRank值 29

2.5.3 IBM的HITS算法 30

2.5.4 搜狗的Sogou Rank网页指数 31

2.5.5 百度权重指数 31

2.5.6 360权重指数 32

2.5.7 工信部的互联网企业排行榜单 32

2.5.8 《互联网周刊》的网站排行榜 34

第3章 网站商业价值评估的理论基础 36

3.1 网站相关理论及概念界定 36

3.1.1 网站发展及演变——Web1.0与Web2.0 36

3.1.2 网站的概念 37

3.1.3 网站特征属性分析 38

3.1.4 网站分类及构成 40

3.2 网站商业价值相关理论及概念界定 41

3.2.1 商业价值概念界定 41

3.2.2 网站商业价值概念界定 42

3.2.3 网站商业价值源泉 42

3.2.4 网站商业价值增值规律 44

3.2.5 网站商业价值实现路径——商业模式 45

3.3 网站商业价值评估内容、方法及适用性分析 50

3.3.1 网站价值评估内容 50

3.3.2 网站价值评估基本方法 51

3.3.3 网站价值评估常见模型 54

3.3.4 目前网站价值评估方法比较 56

3.3.5 网站商业价值评估影响因子 57

3.3.6 网站商业价值评估的难点 63

第4章 网站商业价值评估体系设计 65

4.1 网站商业价值评估体系的设计原则 65

4.1.1 科学性原则 65

4.1.2 整体性原则 66

4.1.3 可操作性原则 66

4.1.4 时效性原则 66

4.2 网站商业价值评估的研究对象 66

4.2.1 商业网站的规模和身份标识 67

4.2.2 商业网站列表的采集 69

4.3 商业网站的分类 70

4.3.1 分类的理论框架 71

4.3.2 编码员对网站进行分类 74

4.3.3 依据结果对原分类编码表的修正 75

4.3.4 确定分类编码表 75

4.4 网站商业价值评估方法的选择 78

4.4.1 层次分析法 79

4.4.2 德尔菲法 79

4.4.3 研究步骤概述 80

4.5 网站商业价值层次结构模型的初步建立 81

4.5.1 目的层分解：网站商业价值 82

4.5.2 中间层指标分解：用户规模 83

4.5.3 中间层指标分解：用户忠诚度 83

4.5.4 中间层指标分解：网站广告收入 84

4.5.5 中间层指标分解：用户付费情况 84

4.5.6 初步的层次结构模型 85

4.6 网站商业价值层次结构模型的调整 85

4.7 操作层各指标的释义及操作化 87

4.7.1 操作层指标：百度收录页面数 87

4.7.2 操作层指标：反向链接数 89

4.7.3 操作层指标：百度PR 90

4.7.4 操作层指标：网站PV、独立访问IP数、人均页面浏览量 91

4.7.5 操作层指标：平均页面加载时间 93

4.7.6 操作层指标：网站广告数据指标 93

4.6 数据来源及获取方式 95

4.7 网站商业价值指标权重的确定 96

4.8 指标体系的验证：样本排名 98

4.8.1 样本的选取 98

4.8.2 样本数据的抓取 99

4.8.3 数据存在的问题及解决办法 99

4.8.4 数据的标准化 101

4.8.5 样本排名的计算及讨论 102

第5章 网站商业价值评估结果 104

5.1 网站总体概况 104

5.2 商业价值TOP100网站列表 107

5.3 商业价值TOP100网站分析 111

5.3.1 电子商务领跑，阿里集团一马当先 113

5.3.2 信息门户网站流量巨大，广告业绩突出 115

5.3.3 视频网站成功拓展免费＋增值业务模式 117

第6章 电子商务网站商业价值分析 120

6.1 电子商务网站概述 120

6.2 电子商务网站发展历程 121

6.2.1 萌芽期：1995-2001 122

6.2.2 成长期：2001-2007 122

6.2.3 爆发期：2008-2015 123

6.3 电子商务网站整体规模 124

6.4 电子商务网站分类 126

6.5 电子商务网站商业价值排名 127

6.5.1 电子商务网站商业价值TOP50 127

6.5.2 综合零售网站商业价值TOP20 129

6.5.3 B2B网站商业价值TOP20 129

6.5.4 二手交易网站商业价值TOP10 130

6.5.5 团购网站商业价值TOP20 131

6.5.6 租车打车网站商业价值TOP10 131

6.5.7 个护化妆网站商业价值TOP20 132

6.5.8 服饰鞋包网站商业价值TOP20 132

6.5.9 数码家电网站商业价值TOP20 133

6.5.10 比价导购网站商业价值TOP20 134

6.5.11 跨境海淘网站商业价值TOP20 134

6.5.12 食品酒水网站商业价值TOP20 135

6.5.13 在线药店网站商业价值TOP20 135

6.5.14 鲜花礼品网站商业价值TOP10 136

6.5.15 折扣返利网站商业价值TOP20 137

6.6 综合零售网站商业价值分析 137

6.6.1 综合零售网站盈利模式分析 137

6.6.2 综合零售网站SWOT分析 138

6.6.3 综合零售网站代表网站分析 141

6.6.4 综合零售网站问题及趋势分析 144

6.7 团购网站商业价值分析 145

6.7.1 团购网站盈利模式分析 145

6.7.2 团购网站SWOT分析 146

6.7.3 团购网站代表网站分析 148

6.7.4 团购网站问题及趋势分析 149

6.8 跨境海淘网站商业价值分析 150

6.8.1 跨境海淘网站盈利模式分析 151

6.8.2 跨境海淘网站SWOT分析 152

6.8.3 跨境海淘网站代表网站分析 155

6.8.4 跨境海淘网站问题及趋势分析 155

第7章 信息门户网站商业价值分析 157

7.1 信息门户网站概述 157

7.2 信息门户网站发展历程 157

7.3 信息门户网站整体规模 158

7.4 信息门户网站分类 159

7.5 信息门户网站商业价值排名 159

7.5.1 信息门户网站商业价值TOP50 159

7.5.2 综合门户网站商业价值TOP20 162

7.5.3 IT电子门户网站商业价值TOP20 162

7.5.4 财经门户网站商业价值TOP20 163

7.5.5 电子报刊网站商业价值TOP20 164

7.5.6 房产门户网站商业价值TOP20 164

7.5.7 教育门户网站商业价值TOP20 165

7.5.8 军事门户网站商业价值TOP20 166

7.5.9 历史文化网站商业价值TOP20 166

7.5.10 汽车门户网站商业价值TOP20 167

7.5.11 区域门户网站商业价值TOP20 167

7.5.12 新闻门户网站商业价值TOP20 168

7.5.13 娱乐门户网站商业价值TOP20 169

7.6 综合门户网站商业价值分析 169

7.6.1 综合门户网站盈利模式分析 169

7.6.2 综合门户网站SWOT分析 171

7.6.3 综合门户网站代表网站分析——新浪网 172

7.6.4 综合门户网站问题及趋势分析 173

7.7 新闻门户网站商业价值分析 174

7.7.1 新闻门户网站盈利模式分析 174

7.7.2 新闻门户网站SWOT分析 175

7.7.3 新闻门户网站代表网站分析——人民网 177

7.7.4 新闻门户网站问题及趋势分析 177

第8章 社交平台网站商业价值排名及分析 179

8.1 社交平台网站概述 179

8.2 社交平台网站发展历程 180

8.2.1 萌芽期：2003-2004 181

8.2.2 快速成长期：2005-2007 181

8.2.3 高速发展期：2008年至今 182

8.3 社交平台网站整体规模 183

8.4 社交平台网站分类 183

8.4.1 综合类社交平台网站 184

8.4.2 垂直类社交平台网站 184

8.4.3 微博类的社交平台网站 184

8.5 社交平台网站商业价值排名 185

8.5.1 社交平台网站商业价值TOP50 185

8.5.2 社交网站商业价值TOP20 187

8.5.3 综合社区网站商业价值TOP20 188

8.5.4 微博博客网站商业价值TOP20 189

8.5.5 亲子社区网站商业价值TOP20 189

8.5.6 留学社区网站商业价值TOP20 190

8.5.7 科技社区网站商业价值TOP20 190

8.6 社交网站商业价值分析 191

8.6.1 社交网站盈利模式分析 191

8.6.2 社交网站SWOT分析 194

8.6.3 社交网站代表网站分析 196

8.6.4 社交网站问题及趋势分析 197

8.7 综合社区网站商业价值分析 199

8.7.1 综合社区网站盈利模式分析 199

8.7.2 综合社区网站SWOT分析 201

8.7.3 综合社区网站代表网站分析 202

8.7.4 综合社区网站问题及趋势分析 204

第9章 信息服务网站商业价值排名及分析 205

9.1 信息服务网站概述 205

9.2 信息服务网站发展历程 205

9.3 信息服务网站整体规模 207

9.4 信息服务网站分类 209

9.5 信息服务网站商业价值排名 209

9.5.1 信息服务网站商业价值TOP50 209

9.5.2 搜索引擎网站商业价值TOP20 212

9.5.3 分类导航网站商业价值TOP20 212

9.5.4 下载站点网站商业价值TOP20 213

9.5.5 信息查询网站商业价值TOP20 214

9.5.6 站长工具网站商业价值TOP20 214

9.5.7 知识获取网站商业价值TOP20 215

9.5.8 资源分享网站商业价值TOP20 215

9.5.9 电子邮件网站商业价值TOP20 216

9.5.10 设计素材网站商业价值TOP20 217

9.6 搜索引擎网站商业价值分析 217

9.6.1 搜索引擎网站盈利模式分析 217

9.6.2 搜索引擎网站SWOT分析 220

9.6.3 搜索引擎网站代表网站分析 224

9.6.4 搜索引擎网站问题及趋势分析 226

9.7 分类导航网站商业价值分析 227

9.7.1 分类导航网站盈利模式分析 227

9.7.2 分类导航网站SWOT分析 228

9.7.3 分类导航网站代表网站分析 230

9.7.4 分类导航网站问题及趋势分析 231

第10章 生活服务网站商业价值排名及分析 233

10.1 生活服务网站概述 233

10.2 生活服务网站发展历程 233

10.3 生活服务网站整体规模 234

10.4 生活服务网站分类 236

10.5 生活服务网站商业价值排名 236

10.5.1 生活服务网站商业价值TOP50 237

10.5.2 地图服务网站商业价值TOP20 239

10.5.3 法律网站商业价值TOP8 239

10.5.4 挂号问诊网站商业价值TOP20 240

10.5.5 家居生活网站商业价值TOP20 240

10.5.6 健康网站商业价值TOP20 241

10.5.7 酒店预订网站商业价值TOP20 242

10.5.8 快递网站商业价值TOP20 242

10.5.9 旅游网站商业价值TOP20 243

10.5.10 票务网站商业价值TOP20 244

10.5.11 问答网站商业价值TOP20 245

10.5.12 在线金融网站商业价值TOP20 245

10.5.13 招聘网站商业价值TOP20 246

10.6 在线金融网站商业价值分析 247

10.6.1 在线金融网站盈利模式分析 247

10.6.2 在线金融网站SWOT分析 248

10.6.3 在线金融网站代表网站分析 251

10.6.4 在线金融网站发展的问题及趋势 252

10.7 挂号问诊网站商业价值分析 252

10.7.1 挂号问诊网站盈利模式分析 252

10.7.2 挂号问诊网站SWOT分析 253

10.7.3 挂号问诊网站代表网站分析 255

10.7.4 挂号问诊网站问题及趋势分析 256

10.8 问答网站商业价值分析 257

10.8.1 问答网站盈利模式分析 257

10.8.2 问答网站SWOT分析 258

10.8.3 问答网站代表网站分析 259

10.8.4 问答网站问题及趋势分析 260

第11章 娱乐服务网站商业价值分析 262

11.1 娱乐服务网站概述 262

11.2 娱乐服务网站发展历程 262

11.3 娱乐服务网站整体规模 263

11.4 娱乐服务网站分类 263

11.5 娱乐服务网站商业价值排名 263

11.5.1 娱乐服务网站商业价值TOP50 264

11.5.2 视频网站商业价值TOP20 265

11.5.3 阅读网站商业价值TOP20 266

11.5.4 音乐网站商业价值TOP20 267

11.5.5 体育网站商业价值TOP20 267

11.5.6 时尚女性网站商业价值TOP20 268

11.5.7 在线直播网站商业价值TOP20 268

11.5.8 网络游戏网站商业价值TOP20 269

11.5.9 动漫网站商业价值TOP20 270

11.5.10 电影网站商业价值TOP20 270

11.5.11 图书音像网站商业价值TOP20 271

11.5.12 星座命理网站商业价值TOP20 272

11.5.13 幽默笑话网站商业价值TOP10 272

11.5.14 摄影网站商业价值TOP10 273

11.5.15 艺术古玩网站商业价值TOP20 273

11.6 视频网站商业价值分析 274

11.6.1 视频网站盈利模式分析 274

11.6.2 视频网站SWOT分析 275

11.6.3 视频网站代表网站分析 277

11.6.4 视频网站问题及趋势分析 278

11.7 音乐网站商业价值分析 279

11.7.1 音乐网站盈利模式分析 279

11.7.2 音乐网站SWOT分析 280

11.7.3 音乐网站代表网站分析 282

11.7.4 音乐网站问题及趋势分析 282

11.8 在线直播网站商业价值分析 283

11.8.1 在线直播网站盈利模式分析 283

11.8.2 在线直播网站SWOT分析 284

11.8.3 在线直播网站代表网站分析 285

11.8.4 在线直播网站问题及趋势分析 286

参考文献 287