当IP遇见直播 直播+IP双风口创新玩法PDF电子书下载

前言 1

第一部分 IP经济进入直播新时代 4

第一章 IP经济时代已经来临 4

文化拥抱商业的IP时代已经来临 4

影视IP从模仿走向创新 7

游戏IP在ACG模式下进行跨界整合 11

文学IP版权下蕴含文化金融机遇 15

“众筹+IP”成吸金筹码 19

各大巨头布局大IP商业模式 23

第二章 解读超级IP 30

IP商业是人与物连接的温度 30

超级IP正在重构商业模式 33

超级IP流量收割的四要素 38

“IP热”趣味解读 42

第三章 开启一场“直播+IP”的资本盛宴 48

直播成为社交领域的下一个风口 48

IP时代，企业和个人搭载全民直播顺风车 55

直播IP化成电商平台新标配 60

后直播时代，明星进军直播IP 65

直播+虚拟IP，视频直播系统新科技 70

第四章 个人化IP拯救网络直播 76

主播是IP个人化的特殊群体 76

直播“个人化IP+社交扁平化”模式 80

创新直播内容生产方式 85

个人化IP提升直播变现速度 89

用价值内容解决用户需求 93

第二部分 直播品牌IP的流程打造 98

第五章 直播品牌IP的养成 98

人人都可以打造直播品牌IP 98

取一个响亮的名字 103

直播品牌中凸显个人IP主题 106

第六章 “直播+IP”的商业定位 112

自我定位：合适自己的才是最好的 112

产品定位：从无到有打造IP的关键点 115

平台定位：快速抢占IP风口 120

用户定位：得粉丝者得天下 125

内容定位：让内容价值从0到1 129

第七章 “直播+IP”互动设计 136

内容能主动发酵 136

创新增加用户黏性 139

保证IP的长期衍生能力和再创性 143

形成以信任值为代表的社交货币 146

寻找更多的商业变现途径 150

第八章 “直播+IP”的五个运营维度 156

用户：用运营凝聚核心受众 156

打赏：投入产出比是核心 161

思维：决定直播IP变现速度 165

生命力：持续与用户互动的基础 172

多元化：满足不同的观看需求 175

第三部分 “直播+IP+电商”下的新商机 182

第九章 不会玩“直播+IP”，的电商不是好电商 182

淘宝直播催化形成“边看边买”新生态 182

“直播+IP+电商”的快速捞金模式 186

中小型卖家吸粉引流必杀技能 191

“直播+IP+电商”模式这样玩 200

第十章 成功“直播+IP+电商”经典案例赏析 206

聚美优品：明星直播互动杀出电竞重围 206

唯品会：进阶“原创视频+导购直播”之路 210

京东：Boss、明星齐上阵，创电商直播新高度 214

小米Max：创新直播，玩出新花样 218

惠氏奶粉：引领直播营销新风潮 222

附录：《互联网直播服务管理规定》 226