市场调查与预测PDF电子书下载

第一章　市场调查概述 1

第一节　市场调查的基本概念 1

第二节　市场调查行业存在的问题及发展趋势 8

第三节　市场调查机构的选择 12

第四节　市场调查行业的道德规范 16

第五节　市场调查流程 18

本章小结 21

自测题 22

第二章　市场调查方案设计 27

第一节　概述 27

第二节　市场调查方案设计的前期准备 30

第三节　市场调查方案内容的设计 35

第四节　市场调查方案的评审、修改、确认 48

本章小结 50

自测题 50

第三章　市场调查问卷设计 53

第一节　问卷的基本概念 53

第二节　市场调查问卷设计的流程 59

第三节　调查问题的设计 61

第四节　答案选项的设计 65

第五节　调查问卷的试访及修改 72

本章小结 73

自测题 74

第四章　抽样调查技术 90

第一节　概述 90

第二节　概率抽样 94

第三节　非概率抽样 102

第四节　抽样误差及其测定 106

第五节　样本量的确定与总体资料的统计推断 110

本章小结 114

自测题 114

第五章　市场调查数据采集 117

第一节　文案调查法 117

第二节　焦点小组访谈法 121

第三节　深度访谈法 127

第四节　询问调查法 129

第五节　观察调查法 133

第六节　实验调查法 136

本章小结 138

自测题 139

第六章　市场调查数据整理与分析 142

第一节　数据整理 142

第二节　数据分析 151

本章小结 157

自测题 157

第七章　市场调查报告 159

第一节　概述 159

第二节　书面调查报告 161

第三节 口头调查报告 172

本章小结 177

自测题 178

第八章　市场预测概述 179

第一节　市场预测的基本概念 179

第二节　市场预测的理论依据 186

第三节　市场预测方法及其选择 188

第四节　市场预测误差 191

本章小结 194

自测题 195

第九章　判断分析法 197

第一节　集体经验判断法 197

第二节　德尔菲法 199

第三节　市场调研预测法 204

本章小结 208

自测题 208

第十章　时间序列分析法 210

第一节　时间序列概述 210

第二节　简单平均法 212

第三节　移动平均法 214

第四节　指数平滑法 218

第五节　趋势模型法 221

第六节　季节变动法 227

本章小结 230

自测题 231

第十一章 因果分析法 234

第一节　因果分析预测概述 234

第二节　一元线性回归预测 236

第三节　多元线性回归预测 240

第四节　非线性回归预测 242

本章小结 243

自测题 243

参考文献 245