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中国广告中的西方广告影响因素 从文化角度研究PDF电子书下载
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- 作 者:汤志耘著
- 出 版 社:杭州:浙江大学出版社
- 出版年份:2009
- ISBN:9787308068635
- 页数:222 页
前言 1
第一编 从传统文化看中国广告受西方广告的影响第一章 从精神文化看中西方广告的差异 3
一、思维方式的差异在中西方广告中的体现 3
二、价值观念的差异在中西方广告中的体现 10
三、宗教文化的差异在中西方广告中的体现 21
第二章 从制度文化看中西方广告的差异 25
一、从人际关系看中西方广告的差异 25
二、从家庭看中西方广告的差异 29
三、从风俗习惯看中西方广告的差异 38
第三章 从社会文化差异看中国广告受西方广告的影响 43
一、社会文化差异在中国广告上表现为借用与融合 43
二、西方节庆文化对中国广告的影响 48
三、西方个人主义对中国广告的影响 53
第二编 从现代文化看中国广告受西方广告的影响第四章 推行消费文化——中西方广告共同的深层目的 63
一、广告传播的深层目的 63
二、广告推行消费文化的途径 74
三、广告的跨文化传播与推行消费文化目的的实现 76
第五章 大众文化与中西方广告的互相渗透 79
一、大众文化的重要组成部分——广告 81
二、广告的重要表现元素——大众文化 86
三、大众文化和广告间的互动 92
第六章 中西方广告中的文化共享 100
一、中西方文化上的共享及其原因 100
二、中西方广告文化共享元素之一:音乐 109
三、中西方广告文化共享元素之二:体育 114
第三编 从行业文化看中国广告受西方广告的影响第七章 中国广告受西方广告理论的影响 123
一、西方广告理论回顾 123
二、西方广告理论在中国的传播 135
三、中国广告受西方广告理论的影响 139
第八章 中国广告受西方广告实务的影响 143
一、中国广告人受西方广告的影响 143
二、中国广告受众受西方广告的影响 150
三、中国广告主受西方广告的影响 152
四、中国广告公司受西方广告公司的影响 154
五、中国广告经营机制受西方广告代理制的影响 159
六、西方广告法律法规和行业自律对中国广告监管的影响 161
第四编 中国广告与文化全球化 167
第九章 全球化背景下中西方广告的文化境遇 167
一、文化全球化:中西方广告的现实境况 167
二、文化冲突:中西方广告的现实遭遇 169
三、“文化主导权”:中国广告的现实难题 174
第十章 中国广告应对全球化的文化关照 184
一、中国广告必须关注本土文化的原因及可能 184
二、中国广告对本土文化的恰当利用 189
三、对西方广告在中国引起文化冲突的思考 198
四、在中国为广告创造健康宽容的文化空间 206
结语 208
后记 210
推荐读物 212
附录一:可口可乐百年广告语 217
附录二:1997—2007年中国专业广告公司经营情况 220
附录三:2008年大中华区4A广告公司100强排行榜 221
- 《红色旅游的社会效应研究》吴春焕著 2019
- 《汉语词汇知识与习得研究》邢红兵主编 2019
- 《生物质甘油共气化制氢基础研究》赵丽霞 2019
- 《东北民歌文化研究及艺术探析》(中国)杨清波 2019
- 《联吡啶基钌光敏染料的结构与性能的理论研究》李明霞 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《《国语》和《战国策》词汇比较研究》陈长书著 2017
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《行政保留研究》门中敬著 2019
- 《新课标背景下英语教学理论与教学活动研究》应丽君 2018
- 《新农村建设背景下广西林下经济发展研究》汤志华,旷爱萍主编 2017
- 《戊戍变法人物传稿 增订本 上》汤志钧著 1980
- 《明清“封建论”研究》田勤耘著 2013
- 《生活智典 26 空山云影》粟耘著 2000
- 《沈周集 上》(明)沈周撰;汤志波点校 2013
- 《三晋文字编 5》汤志彪编著 2013
- 《三晋文字编 2》汤志彪编著 2013
- 《三晋文字编 3》汤志彪编著 2013
- 《三晋文字编 6》汤志彪编著 2013
- 《中国艺术文献丛刊 沈周集》(明)沈周撰;汤志波点校 2013
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《浙江海岛植物原色图谱》蒋明,柯世省主编 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《美丽浙江 2016 法语》浙江省人民政府新闻办公室编 2016
- 《二十五史中的浙江人 24》浙江省地方志编纂委员会编 2005
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020