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广告设计PDF电子书下载
- 电子书积分:11 积分如何计算积分?
- 作 者:胡川妮著
- 出 版 社:北京:高等教育出版社
- 出版年份:2009
- ISBN:9787040264982
- 页数:251 页
第一章 认识好广告 1
第一节 心中的坐标 1
一、为什么是戛纳国际广告节 1
二、广告的标准:让人动心 1
三、原创性、震撼性、相关性 2
四、中国广告人的第一枚金狮奖 2
第二节 九个大奖作品的先导作用 4
一、极其“简洁”的大奖作品 4
二、历届评比“意见最为一致”的大奖作品 5
三、“做沟通”的大奖作品 6
四、“做感觉”的两个大奖作品 9
五、“极具个性”的大奖作品 10
六、“改变消费观”的大奖作品 12
七、“从消费者角度出发”的大奖作品 15
八、具有“公众意识导向”的大奖作品 18
第三节 戛纳大奖作品给我们的启示 20
一、将时代性与贴近生活作为广告设计的基础 20
二、缺少艺术性的广告作品不会带来视觉震撼 20
三、中国广告需要在国际竞争环境下发挥作用 21
四、吸纳别人的经验重要,表述自己比吸纳别人的经验更重要 21
第二章 公益广告、品牌广告概说 23
第一节 公益广告 23
一、公益广告定义 23
二、公益传播两大任务 23
三、有效运用公益传播方式 26
四、非物质文化遗产传播实践 40
第二节 品牌广告 52
一、品牌广告定义 52
二、理解品牌 52
三、品牌观念 52
四、战略观念 53
五、品牌领导 54
六、评价品牌的四个要素 54
七、品牌资产 54
第三节 品牌创意的七个要素 55
第三章 创意执行七步骤 57
第一节 步骤一——建立先进广告观 57
一、传统广告观与新锐广告观的区别 57
二、品牌广告的行为要求 58
第二节步 骤二——寻找大创意概念 59
一、品牌概念与大创意概念 59
二、寻找大创意 60
三、大创意控制下的创意作品 61
第三节 步骤三——广告质量的判断 68
一、品牌成长的故事(耐克、大众)72则 68
二、从发布在身边的品牌广告,看品牌战略作为 100
第四节 步骤四——思维训练的方法 111
一、一个概念的放射性思维 111
二、头脑风暴演绎 114
三、思维导图概念提取及课堂训练 115
四、学生思维导图作业35例 115
第五节 步骤五——创意表现的执行 186
一、努力提高审美水平 186
二、审美观不是与生俱来的 187
三、广告设计作业步骤 189
四、作业过程的四次亮相确保进度 189
五、草图阶段及“第一次总汇” 190
六、备图阶段及“第二次总汇” 190
七、完稿阶段及“第三次总汇” 192
第六节 步骤六——做检测 194
一、换位思考 195
二、创意简报撰写范例 195
三、作业个案:根据“彪马”创意简报完成的小组作业 202
第七节 步骤七——讲态度 209
一、开放的思维与气度 209
二、文化在“品牌个性塑造”中的支柱作用 209
三、艺术作用于设计能丰富品牌个性风貌、提升设计审美品位 210
四、“中国品牌”:你的策略单在哪里?你的品牌概念是什么? 210
五、沟通与价值观 210
六、国家立场 215
七、中国品牌的精神与内涵一定会赢得全世界的认可与喜爱 218
第四章 从创意作品到品牌战略思想 219
第一节 中国广告教育十年中的三个跨步(1997—2007) 219
第二节 中国广告学子的全面性起步——第二届全国大学生广告艺术大赛策划类一等奖四项作品点评 222
一、安庆再芬黄梅艺术剧院营销推广方案《创新黄梅唱响再芬》 222
二、友基科技2008年广告策划案《P客天下绘玩到底》 224
三、高等教育出版社广告策划书《知识长河 润泽千秋》 225
四、龙之媒读书网营销与广告策划书《坐井观天下》 227
附录一:广告设计教学大纲 229
附录二:广州美术学院全院选修课广告设计六周教学部署 235
附录三:广告设计课程第六周小组作业汇报评分表 246
附录四:广告设计课程最终测验卷 249
后记 250
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《设计十六日 国内外美术院校报考攻略》沈海泯著 2018
- 《计算机辅助平面设计》吴轶博主编 2019
- 《高校转型发展系列教材 素描基础与设计》施猛责任编辑;(中国)魏伏一,徐红 2019
- 《景观艺术设计》林春水,马俊 2019
- 《高等教育双机械基础课程系列教材 高等学校教材 机械设计课程设计手册 第5版》吴宗泽,罗圣国,高志,李威 2018
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《Cinema 4D电商美工与视觉设计案例教程》樊斌 2019
- 《通信电子电路原理及仿真设计》叶建芳 2019
- 《高等学校“十三五”规划教材 C语言程序设计》翟玉峰责任编辑;(中国)李聪,曾志华,江伟 2019
- 《全国高等中医药行业“十三五”创新教材 中医药学概论》翟华强 2019
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《习近平总书记教育重要论述讲义》本书编写组 2020
- 《办好人民满意的教育 全国教育满意度调查报告》(中国)中国教育科学研究院 2019
- 《高等数学试题与详解》西安电子科技大学高等数学教学团队 2019
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《教育学考研应试宝典》徐影主编 2019
- 《语文教育教学实践探索》陈德收 2018
- 《家庭音乐素养教育》刘畅 2018