国际营销管理 中层管理人员适用PDF电子书下载

课程大纲 1

课程安排 3

第1讲　开场白及介绍、推销与营销观念 5

第2讲 国内市场与国际市场营销的区别 14

第3讲　营销调研与信息分析 18

第4讲　公司营销环境分析 26

第5讲 目标市场识别及选择 36

第6讲 目标市场识别及选择（续） 41

第7讲 目标市场识别及选择（续） 42

第8讲　市场进入战略 48

第9讲　市场进入战略（续） 61

第10讲　市场进入战略（续） 62

第11讲 出口产品 66

第12讲 出口产品定价 69

第13讲 出口渠道设计与管理 73

第14讲　营销沟通与促销 77

第15讲　营销沟通与促销（续） 86

第16讲　适应目标市场的营销组合策略 87

第17讲　跨文化差异：对产品适应性的影响 91

第18讲　跨文化差异：对商务谈判的影响 98

第19讲　营销计划的构成 103

第20讲　培训课程评估及结束语 113