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智多星金点子宣言 1

第一章 广告战略与策略第1节 什么是广告战略与策略 2

第2节 如何进行广告战略策划 7

第3节 广告产品策略 19

第4节 广告目标市场策略 32

第5节 广告促销策略 37

第6节 广告心理策略 48

第7节 广告实施策略 67

第8节 广告战略与策略案例 75

第二章 创意——广告的灵魂世界第9节 广告创意扫盲 86

第10节 广告创意理论 99

第11节 广告创意的思维模式 110

第12节 获得一个优秀的创意 123

第13节 创意实战精析 163

第三章 实际创作——是你给我一片天第14节 广告创作总览 169

第15节 主题——广告创作的主旋律 179

第16节 广告文案创作 188

第17节 广告画 212

第18节 广告的语言 227

第19节 实战案例精析 235

第四章 广告、文化和品牌——对广告的深邃理解第20节 广告也是一种文化 240

第21节 广告与情感文化 245

第22节 广告与民族文化 253

第23节 广告与企业文化 260

第24节 广告与品牌文化 274

第25节 实战案例精析 296

第五章 广告媒体策划第26节 你了解广告媒体吗 301

第27节 广告媒体剖析与比较 304

第28节 广告媒体选择的方法及技巧 320

第29节 广告媒体选择应遵循的原则 325

第30节 如何选择广告时机 329

第31节 1+1＞2效应——谈广告媒体的优化组合 331

第32节 广告媒体策划步骤 336

第33节 广告媒体创新 337

第34节 广告媒体应用案例 341

第六章 广告预算策划第35节 广告预算的概念及意义 357

第36节 广告预算的项目 360

第37节 广告预算的类型及方法步骤 362

第38节 广告预算的分配 370

第39节 广告预算的实施与管理 374

第七章 广告市场调研第40节 广告市场调研概论 376

第41节 广告市场调研程序 379

第42节 广告市场调研内容（一） 381

第43节 广告市场调研内容（二） 390

第44节 广告市场调研方法 398

第45节 如何确定调查样本 400

第46节 广告市场调研的技巧 403

第47节 如何写广告市场调研报告 407

第八章 广告效果评估第48节 什么是广告效果 412

第49节 为什么要进行广告效果评估 416

第50节 广告效果评估的原则 418

第51节 广告效果评估的方法 421

第52节 影响广告效果评估的因素 426

第53节 广告效果评估的程序 428

第54节 广告效果评估案例 432