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鲜榨橙汁出奇制胜的广告创意

鲜榨橙汁出奇制胜的广告创意

鲜榨橙汁出奇制胜的广告创意PDF电子书下载

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作者：（美）法伦，森著；宋亦平，高明明译
出版社：北京：商务印书馆
出版年份：2009
ISBN：9787100059398
页数：182 页

图书介绍：本书成功商业策划案例背后的故事展现了创意作为价值推动力的几点核心经验：把品牌和一种独有的情感相连系；公司提供的不只是商品化的产品或服务；用少量资金执行大创意；推动消费者去发掘你的信息；为信息选择最佳的媒体；为成熟品牌重新定位。

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《鲜榨橙汁出奇制胜的广告创意》目录

标签：橙汁广告创意制胜广告

第一章重新界定创意 1

第二章让品牌不再平常 19

第三章为品牌话语权抗争 33

第四章建立并提升品类优势 49

第五章跨越品牌危机 63

第六章让老品牌焕发青春 77

第七章为老品牌注入活力 93

第八章选择最佳的信息渠道 107

第九章在同一个品牌下建立业务网络 127

第十章反思客户的参与 141

第十一章学到的经验 159

注释 173

作者简介 181

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