绿色营销概论PDF电子书下载

第一章 绿色营销概述 1

第一节 绿色营销的内涵 2

第二节 绿色营销的内容 6

第三节 绿色营销的基本特征 11

第四节 绿色营销与传统营销的差异 14

第二章 从可持续发展到绿色营销 25

第一节 可持续发展的由来及内涵 26

第二节 可持续发展与绿色营销观念的建立 38

第三节 可持续发展与绿色营销的关系 44

第三章 绿色市场分析 51

第一节 绿色市场消费需求的类型 53

第二节 绿色消费者特征及心理分析 69

第三节 绿色产品供给分析 88

第四章 绿色产业与绿色生产 100

第一节 绿色产业 101

第二节 产业绿化 115

第三节 绿色生产 130

第五章 绿色营销策略 146

第一节 绿色营销中的政府策略 146

第二节 绿色营销的产品策略 152

第三节 绿色营销的渠道策略 187

第四节 绿色营销的价格策略 188

第五节 绿色营销的促销策略 202

第六章 绿色营销的绩效评价 214

第一节 绿色营销绩效的内涵及特征 214

第二节 绿色营销绩效系统构建 219

第三节 绿色营销绩效实现过程 226

第四节 绿色营销绩效评价指标体系 227

第五节 绿色营销绩效评价模型的建立 252

第七章 国外绿色营销及其借鉴 263

第一节 国外市场营销改革的背景 263

第二节 国外绿色营销的相关发展 271

第三节 世界主要国家开展绿色营销的借鉴 281

第八章 我国绿色营销的现状及营销策略 296

第一节 我国绿色营销的背景及发展历程 296

第二节 我国绿色营销中存在的问题 310

第三节 我国实施绿色营销的策略 320

第四节 绿色营销的案例分析与思考 341

参考文献 363

后记 376