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公关策划学  第2版
公关策划学  第2版

公关策划学 第2版PDF电子书下载

社会科学

  • 电子书积分:10 积分如何计算积分?
  • 作 者:蒋楠著
  • 出 版 社:北京:科学出版社
  • 出版年份:2017
  • ISBN:9787030507952
  • 页数:245 页
图书介绍:本书可作为高等院校公共关系学专业的教科书,也可供市场营销学、公关文秘、行政管理等专业学生使用,还可供高职高专院校、中等职业学校以及政府、企业、事业单位、公共关系公司等各类组织的公共关系人员学习使用。公关策划学是公共关系学专业的核心课程,也是巩固学生专业素质、提升学生专业能力的一门重要课程。通过本门课程的学习,要求学生了解公共关系策划的基本理论和操作方法,能够在分析社会各种组织成功与失败的策划案例中,学习策划、创意和实地实施公共关系的策划方案,培养公共关系策划素质,能够具备为社会组织进行公共关系活动策划的能力,为未来从事市场营销、公共管理、新闻传播等与公共关系密切关系的职业打下坚实的基础。
《公关策划学 第2版》目录

第一篇 公关策划理论 1

第一章 公关策划学概述 3

第一节 公共关系四步工作法之公关策划 3

第二节 历史上的各种策划 8

第三节 公关策划的含义与特征 17

第二章 公关策划原则 22

第一节 创新性原则 22

第二节 公益性原则 25

第三节 公众性原则 28

第四节 严密性原则 30

第三章 公关策划思维 33

第一节 培养策划思维能力 33

第二节 克服策划思维障碍 36

第三节 公关策划思维类型 43

第四章 公关策划程序 47

第一节 抓住问题核心 47

第二节 明确策划主旨 50

第三节 提出优质创意 51

第四节 形成完整方案 58

第五节 学术界对公关策划程序问题研究综述 67

第二篇 公关策划实务 73

第五章 日常型公关策划 73

第一节 公共关系活动性质与分类 73

第二节 公关新闻、新闻发布会与媒体开放日 75

第三节 公关广告与CIS传播 94

第四节 组织宣传物编辑与发行 104

第五节 电子媒体节目制作与网络宣传 106

第六节 领导人形象设计 112

第七节 全员公关教育 120

第八节 公共关系调查与咨询服务 122

第六章 交往型公关策划 127

第一节 政府间公关交往 127

第二节 企业间公关交往 135

第三节 上下级间公关交往 142

第四节 跨行业间组织的公关交往 146

第七章 庆典型公关策划 155

第一节 开业(上市)庆典 155

第二节 节日庆典 160

第三节 周年庆典 164

第四节 庆功庆典 170

第五节 其他庆典 172

第八章 公益型公关策划 179

第一节 对文艺、体育的赞助活动 179

第二节 对教育卫生的赞助活动 182

第三节 对大众传播媒介的赞助活动 186

第四节 对灾变贫弱的赞助活动 190

第五节 对公共设施的赞助活动 192

第六节 对进步理念的传播活动 195

第九章 展会型公关策划 202

第一节 展览活动 202

第二节 举办会议 206

第三节 展销会活动 210

第十章 危机型公关策划 214

第一节 公关危机特殊性分析 214

第二节 危机型公关的策划 217

第三节 危机公关管理 224

第十一章 公关策划人才培养 231

第一节 思想道德修养 231

第二节 文化积淀修炼 236

第三节 社会实践锻炼 241

参考文献 244

附录 历届中国大学生公共关系策划大赛获奖名单 245

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