广告法规与管理PDF电子书下载

第一章　广告监管综述　 1

第一节　广告监管体制　 2

一、广告监管与广告监管体制　 2

二、行政监管体系　 7

第二节　行业自律　 10

一、行业自律体系　 10

二、中国广告协会　 11

第三节　社会监督　 15

一、社会监督体系　 15

二、中国消费者协会　 16

三、媒体监督　 21

第二章　广告法规综述　 25

第一节　广告法规体系　 26

一、中国广告管理的法制化进程　 26

二、广告法规体系　 27

三、相关法律　 28

第二节　《广告法》　 28

一、性质与主要内容　 28

二、调整的内容对象　 29

三、调整的主体对象　 31

第三章　广告活动的基本规范　 41

第一节　广告活动的基本原则　 42

一、市场经济原则　 42

二、法律原则　 44

三、真实原则　 45

四、道德艺术原则　 45

第二节　广告活动的基本制度　 46

一、广告审查制度　 46

二、广告代理制度　 48

三、广告合同制度　 53

四、广告服务明码标价制度　 55

五、广告业务档案制度　 55

六、广告业务专用发票制度　 56

第四章　广告发布的一般准则　 59

第一节　广告准则详解　 60

第二节　语言文字准则　 75

第五章　特殊行业广告的管理　 78

第一节　药品广告规范　 79

一、药品广告的审查　 79

二、药品广告发布的具体规定　 82

第二节　医疗广告规范　 90

一、医疗广告的审查　 90

二、医疗广告发布的具体规定　 92

三、医疗美容广告　 94

第三节　医疗器械广告规范　 98

一、医疗器械广告的审查　 99

二、医疗器械广告发布的具体规定　 101

第四节　食品广告规范　 103

一、食品广告的一般规范　 104

二、保健食品广告的审查　 105

三、保健食品广告发布的具体规定　 107

第五节　化妆品广告规范　 111

一、化妆品广告发布的主体资质要求　 111

二、化妆品广告发布的具体规定　 112

第六节　酒类广告规范　 117

一、酒类广告发布的主体资质要求　 117

二、酒类广告发布的具体规定　 117

第七节　房地产广告规范　 120

一、房地产广告发布的主体资质要求　 120

二、房地产广告发布的具体规定　 121

第八节　烟草广告规范　 124

一、烟草广告　 124

二、烟草广告发布的具体规定　 124

第九节　农药广告规范　 126

一、农药广告的审查　 127

二、农药广告发布的具体规定　 129

第十节　兽药广告规范　 130

一、兽药广告的审查　 130

二、兽药广告发布的具体规定　 132

第六章　特殊形式广告的管理　 141

第一节 户外广告的法律监管　 142

一、户外广告登记　 142

二、户外广告发布的具体规定　 143

三、户外广告管理的复杂性　 145

第二节　印刷品广告规范　 146

一、印刷品广告登记　 146

二、印刷品广告发布的具体规定　 147

三、直邮广告的历史发展与现状　 150

第三节 电视直销广告管理　 152

第四节 网络广告的法律监管　 155

一、网络广告综述　 155

二、网络问题广告　 157

三、网络广告监管　 159

四、网络广告监管的难题与对策　 160

第七章　特殊性质广告的管理　 167

第一节　比较广告　 168

一、比较广告的含义　 168

二、相关法律法规　 168

三、比较广告的一般原则　 169

第二节　儿童广告　 170

第三节　证人广告　 171

一、证人广告立法　 171

二、证人广告管理　 172

第四节　公益广告规范　 172

一、公益广告立法　 172

二、公益广告的具体规定　 173

第五节　融资广告　 173

一、融资广告的资质和证明要求　 174

二、融资广告发布的具体规定　 175

第八章　广告违法行为的法律责任　 178

第一节　违法行为与法律责任　 179

一、违法行为　 179

二、法律责任　 179

第二节　广告违法行为的行政责任　 182

一、广告违法行为的行政责任与处罚方法　 182

二、具体规定　 183

第三节　广告违法行为的民事责任　 189

一、广告违法行为的民事责任和制裁措施　 189

二、具体规定　 190

三、民事责任的赔偿原则　 191

第四节　广告违法行为的刑事责任　 192

一、广告违法行为的刑事责任　 192

二、具体规定　 193

第五节　广告行政处罚的复议和诉讼　 199

一、广告行政处罚的复议　 199

二、广告行政处罚的诉讼　 202

第九章 国外广告法规与监管　 207

第一节　国外广告法规与管理的特点　 208

一、广告立法与监管比中国早　 208

二、广告管理多以自律为主　 208

三、法规具体、严厉，管理细分、协调　 212

四、消费者的维权意识强烈　 215

第二节 国外对特殊类别广告的管理　 217

一、儿童广告　 217

二、医疗广告　 218

三、药品广告　 219

四、证人广告　 220

五、比较广告　 220

附录　 225

中华人民共和国广告法　 225

广告管理条例　 231

广告管理条例施行细则　 234

广播电视广告播放管理暂行办法　 238

广告语言文字管理暂行规定　 240

术语汇编　 243

参考文献　 248

后记　 253