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第1章　POP广告概述 2

1.1　POP广告的内涵与发展 2

1.1.1　POP广告的定义 2

1.1.2　POP广告的特点 3

1.1.3　POP广告的发展 3

1.2　POP广告的功能 4

1.3　POP广告的分类 5

1.3.1　按时间性进行的分类 5

1.3.2　按材料的不同进行的分类 6

1.3.3　按陈列位置和陈列方式的不同进行的分类 7

1.4　POP广告绘制工具 11

1.4.1　麦克笔 11

1.4.2　色铅笔 12

1.4.3　粉彩笔 12

1.4.4　毛笔（白云） 12

第2章　POP广告策划 14

2.1　POP广告策划的程序 14

2.2　室内POP广告策划的技巧 16

2.2.1　室内POP广告的传播组合策划 16

2.2.2　室内POP广告的摆放排列策划 17

2.2.3　室内POP广告的营销功能策划 17

2.3　室外POP广告策划的技巧 19

2.3.1　霓虹灯POP广告的策划技巧 19

2.3.2　气模POP广告的策划技巧 20

2.3.3　室外装饰POP广告的策划技巧 21

教学实例 24

课后练习 26

第3章　POP广告视觉要素设计原理 26

3.1　图形设计 28

3.1.1　具象图形 29

3.1.2　抽象图形 29

3.1.3　装饰图形 30

3.1.4　漫画图形 30

3.2　文字设计 30

3.2.1　主标题 30

3.2.2　副标题 31

3.2.3　易读性 31

3.2.4　统一性 31

3.2.5　指向性 31

3.3　版式编排设计 32

3.3.1　诉求重点的醒目 32

3.3.2　视觉动线的有序性 32

3.3.3　图文配置的协调 33

教学实例 34

课后练习 36

第4章　POP广告的平面设计原理 36

4.1　构成要素在POP广告中的应用 38

4.1.1　点的造型 38

4.1.2　线的造型 39

4.1.3　面的造型 40

4.1.4　丰富设计语言的方法——肌理与质感 40

4.2　形式美法则在POP广告中的应用 41

4.2.1　变化与统一 41

4.2.2　对称与均衡 42

4.2.3 对比与调和 42

4.2.4　节奏与韵律 43

4.2.5　比例与适度 43

4.3　布局设计 43

4.3.1　POP广告与环境的协调性 43

4.3.2　POP广告与受众的交互性 44

4.3.3　POP广告环境与布局设计 44

教学实例 45

课后练习 46

第5章　POP广告设计的色彩应用 46

5.1　色彩的基本概念 48

5.1.1　色彩的三要素 48

5.1.2　原色和间色 49

5.2　巧用无彩色计划 50

5.2.1　黑白两色的应用 50

5.2.2　黑白灰的应用 50

5.2.3　无彩色与有彩色的配色应用 51

5.2.4　无彩色与有彩色的调色应用 51

5.3　善用色相环计划 51

5.3.1　伊登12色相环 51

5.3.2　日本24色相环 52

5.3.3　同色系与补色系 52

5.3.4　暖色系与冷色系 53

5.3.5　明色系与暗色系 53

5.3.6　色彩的联想 54

教学实例 56

课后练习 58

第6章　手绘POP广告制作 58

6.1　POP手绘文字设计 60

6.1.1　正体字 61

6.1.2　变体字 72

6.1.3　装饰体字 80

6.1.4　数字 87

6.1.5　英文 89

教学实例 90

6.2　POP手绘插图设计 93

6.2.1　手绘插图的基础知识 93

6.2.2　手绘装饰手法 94

6.3　POP手绘广告的编排形式 99

6.3.1　编排形式——居中 100

6.3.2　编排形式——采用竖向要素做变化 103

6.3.3　花边与配件装饰的编排 107

6.3.4　综合编排形式 112

教学实例 115

课后练习 118

第7章　立体POP广告的制作 118

7.1　立体POP广告材料的选择 120

7.2　立体POP广告结构设计 122

7.3　立体POP广告图形设计 124

教学实例 126

课后练习 128

第8章　POP广告电脑设计基础 128

8.1　POP广告设计软件简介 130

8.2　POP广告设计软件功能 130

教学实例 131

课后练习 134

第9章　附录 136

9.1　家电及数码产品类 136

9.2　食品类 138

9.3　饮品类 140

9.4　日用品类 141

9.5　文化用品类 143