策划人手札 第6册PDF电子书下载

【壹】喝锌爽歪歪，吃饭就是香 1

娃哈哈锌爽歪歪儿童酸牛奶创意诞生记 1

【壹 战略篇】 7

娃哈哈的“家”文化是真正的“家”文化 7

【贰 产品篇】 23

这个爽歪歪锌意十足 23

【叁 创意篇】 25

喝锌爽歪歪，吃饭就是香 25

【肆 传播篇】 31

锌爽歪歪产品的五大动作成功出击 31

【伍 反响篇】 40

锌爽歪歪，大家都锌动 40

【贰】中国新白酒，一世同仁酒 43

北京同仁堂一世同仁酒产品命名策划手记 43

一世同仁酒这盘文化棋是怎样炼成的 50

【产品分析】 62

北京同仁堂品质塑造，养生白酒养身不伤身 62

【棋高一着】 65

张默闻这厮精妙创意，一世同仁助力大健康 65

【技高一筹】 78

视觉体验有机结合，尽现一世同仁皇家贵气 78

【叁】二十年金字招牌，真化肥感动中国 85

施可丰真化肥品牌创意传播策划全案 85

【摘录】 90

施可丰真化肥，张默闻真兄弟 90

创意并不是一件看起来很容易的事儿 94

创意的事儿，是用董事长头像作为标识背后的胆识 94

创意的事儿，是以“真”字为核心创意背后的信念 110

创意的事儿，是把红色作为品牌主色调背后的魄力 133

创意的事儿，是全面整合重新规划品类背后的胆量 144

创意的事儿，是打破常规重新设计包装背后的雄心 148

创意的事儿，是以真化肥为广告创意点背后的真心 156

创意的事儿，是靠根据地模式打下江山背后的气魄 201

【肆】您待乾红恩重如山，乾红许您一世春天 217

乾红早春茶品牌整合营销传播策划纪实 217

【摘录】 222

人生，没有如果只有因果 222

今生得善果篇 226

【醒狮中国 以早为贵 感恩天地 以您为贵】 226

图腾醒狮，唤醒千年中国 226

悲鸿与宜兴：生长于斯，缘起于此 227

悲鸿与醒狮：作醒狮图，表爱国心 233

乾红与醒狮：先生授权，感恩宜兴 235

定位感恩，致敬生命为恩人 237

感恩上天眷顾，孕育千年育茶天堂 237

感恩神奇土地，造就第一好茶福地 239

感恩有您厚爱，尽显中华心灵好茶 253

升级品类，红绿黄白大家族 267

红茶一笑江湖醉，茶香馥郁为极品 267

绿黄白茶大家族，乾红一脉成千秋 272

有礼有节应季景，最好生活在乾红 272

创意与视觉篇 306

【以早为贵 以硒为贵 以师为贵 以恩为贵】 306

比普通春茶早15天 306

因为带感恩而来——所以早了15天 306

因为和历史共美——所以获得新荣耀 308

因为和美景同居——所以片子很原生 308

多硒多年轻 310

因为土壤富硒——所以代表高贵 310

因为含量惊人——所以备受尊重 310

因为以硒为贵——所以情感充沛 312

因为讲究，所以好喝 314

讲究是一种态度——所以乾红好喝 314

讲究是一种美德——所以乾红好喝 318

讲究是一种仪式——所以乾红好喝 318

听听光头导演王郁斌大哥说乾红早春茶的拍摄快感 319

【创意人自白】 323

创意人自白 第一辑 323

创意人自白 第二辑 343

创意人自白 第三辑 362

创意人自白 第四辑 370

创意人自白 第五辑 380

后记一 386

新一代策划人张默闻的奇怪现象 386

后记二 393

我的客户我的佛 393

后记三 395

请允许我用我的童年为后记 395