市场调查与预测PDF电子书下载

第一章　市场调查与预测概述 1

第一节　市场调查的概念、特点及类别 1

第二节　市场预测的概念、特点及类别 6

第三节　市场调查与预测的程序及内容 10

第四节　市场调查与预测的发展历程 17

第五节　市场调查与预测的功能、地位和作用 18

第六节　企业经营与市场调查 22

本章小结 27

复习思考题 27

案例分析 27

第二章　市场调查与预测行业、机构及人员 29

第一节　市场调查与预测行业的发展及结构 29

第二节　市场调查与预测的机构 32

第三节　市场调查与预测专业机构的选择 35

第四节　市场调查人员的选择、培训与管理 39

本章小结 43

复习思考题 44

案例分析 44

第三章　市场调查策划 46

第一节　市场调查策划的概念和作用 46

第二节　市场调查立题 49

第三节　市场调查的策划方案 51

本章小结 56

复习思考题 56

案例分析 57

第四章　市场调查资料收集方法 69

第一节　原始资料和第二手资料 69

第二节　案头调查法及其应用 73

第三节　访问调查法 77

第四节　观察调查法 87

第五节　实验调查法 91

第六节　网上调查 97

本章小结 99

复习思考题 99

案例分析 100

第五章　市场调查的抽样技术 102

第一节　抽样技术概述 102

第二节　总体及样本容量的确定 108

第三节　概率抽样技术 115

第四节　非概率抽样技术 123

第五节　抽样误差及其测定 127

本章小结 134

复习思考题 134

案例分析 134

第六章　问卷设计 137

第一节　问卷的含义与作用 137

第二节　问卷的类型与结构 138

第三节　问卷设计的步骤和原则 154

本章小结 163

复习思考题 164

案例分析 164

第七章　市场调查资料的统计分析 168

第一节　市场调查资料的整理统计 168

第二节　市场调查资料的审核 171

第三节　描述性统计分析 175

第四节　市场调查信息的处理 191

第五节　SPSS软件的初步应用 200

本章小结 209

复习思考题 209

案例分析 211

第八章　定性分析与预测方法 215

第一节　消费者意图预测法 215

第二节　专家意见市场预测法 218

第三节　判断市场预测法 226

第四节　理论分析与市场预测法 232

本章小结 237

复习思考题 238

案例分析 238

第九章　定量分析与预测方法 243

第一节　时间序列预测法 243

第二节　回归分析预测法 268

本章小结 273

复习思考题 274

案例分析 275

第十章　撰写市场调查研究报告 279

第一节　市场调查研究报告的写作基础 279

第二节　市场调查报告材料分析 284

第三节　市场调查研究报告的结构 286

第四节　市场调查报告的写作技巧 290

第五节　市场调查报告实例 293

本章小结 297

复习思考题 297

案例分析 298

参考文献 303